京东618首份数据战报：预售订单额同比大增640% 小米华为等国货品牌订单额迅速破亿

金融投资报讯(记者 姚彦如)“定金膨胀不止10倍”，京东618“18周年庆”在5月24日-5月25日迎来全品类爆发的预售期，京东大数据显示，5月24日-5月25日“预售”的搜索量超150万次，预售订单额整体同比增长高达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。联想、小米、华为、海尔等品牌预售订单额迅速破亿元。

消费者享受高性价比的同时，京东618更是成为了品牌商家发布新品爆品的重要时机。

哪些品牌和商品更受消费者青睐?在参与5月24日-5月25日预售活动的核心品牌中，有751个品牌的预售订单额同比增长逾500%。预售订单额排名前三的品牌分别为联想、小米、华为;预售销量来看，欧莱雅、兰蔻等品牌更受消费者关注。

数据显示，有1142个细分品类的预售订单额同比超过100倍，如手持稳定器、家用洗地机、智能晾衣机、垃圾处理器、按摩椅等都取得了高速成长。笔记本、手机、游戏本、冰箱、休闲鞋、微单相机、洗衣机、平板电视、智能手表、白酒等则成为目前消费者最爱购买的细分品类商品。

京东发布的618趋势表明，大量中国老字号和新晋国潮品牌势迅速崛起，国货和产业带商品迎来强爆发。同时，满足个性化需求变得更加活跃和精准，新功能、高颜值商品收获消费者芳心。

值得一提的是，在京东618，“健康服务”也更多地被装进了购物车，5月24日当天，京东健康口腔品类整体成交额同比增9倍，疫苗服务品类成交额同比增长230%;京东618预售期间，京东居家的30天价保、免费拆旧、免费送装、免费取退的“省心装”服务，也获得了消费者的青睐。