水井坊牵手演员雷佳音 创行业第一支非遗基金

       实习记者 黄彦韬

       2018年3月20日成都糖酒会期间，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金—— 中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金，将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的 可持续发展之路。

       据了解，该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立、人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专 业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合，支持非遗创新保护的生态建设，构建 非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

       传承之美：让“非遗”活起来

       中国文物保护基金会副理事长兼秘书长詹长法、人民日报旗下《国家人文历史》杂志总编辑王翔宇、知名演员雷佳音 、水井坊总经理范祥福出席了此次基金成立大会，共同启动了水井坊非遗新生专项基金，并探讨如何有力地推动非遗的保 护与传承，让古老的传统文化焕发新生。

       成立大会现场，包括南京金箔、南京云锦、云南傣纸在内的古老非遗技艺精髓，被演绎成为现场极具吸引力的时尚元 素，让人耳目一新。中国文保基金会相关负责人表示，作为一个正在崛起的发展中的大国，中国众多而精彩各异的非遗文 化就是宝贵的财富,希望在大家共同努力下让非遗融入生活，实现‘复兴传统文化，服务实体经济’的目标。

       有业内人士分析认为，作为中国传统文化重要组成部分的“非物质文化遗产”，是中华民族智慧与技艺的结晶，承载 着历史记忆，延续着文化血脉，但因其“非物质”的特征，存续依托于代际传承，在时代的演变中，难免面临着冲击与挑 战，水井坊此举，不只是简单的保护，更是助力非遗与大众生活相融合，赋予“非遗之美”新的生命力与价值。

       责任和情怀：白酒业首支非遗专项基金

       不久前，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式， 让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波势不可挡的“文博热潮”。

       而此前在《国家宝藏》之中曾因卓越演技而备受关注的雷佳音，凭借其多年来不断打磨演技、精益求精的坚守，与水 井坊作为“非遗”传承者的匠心精神，产生了强烈共鸣。因此，在3月20号当天的活动中，水井坊力邀曾在《国家宝藏》 中守护“云纹铜禁”的知名演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”出席。

       事实上，“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例。2016年6月，万众瞩目的上海迪士尼乐园开园时， 制鞋工艺入选《国家级非物质文化遗产名录》并有着近150余年历史的老字号“内联升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻 众人，备受追捧；平昌冬奥会闭幕式的璀璨舞台之上，名为《北京八分钟》的精彩演出，让全世界记住了来自中国的非物 质文化遗产“川北大木偶”，也让这样一项古老而独特的技艺引发了更为广泛的关注；而水井坊在过去，也曾通过邀请“ 非遗”传承人出席活动、资助行业会议、国际交流展、联合艺术家进行相关产品开发创作等一系列举措，在非遗创新领域 不断进行新的尝试。水井坊非遗基金相关负责人告诉记者，成立非遗新生专项基金，可以看作是水井坊在长期探索之后， 着眼于“非遗新生”生态链的打造，迈出了系统化运作的第一步。