太难了，东京奥运会“空场”开幕，据说要损失380亿，丰田等赞助商已撤离

新冠爆发、延期举行、圣火熄灭……终于，日本东京奥运会将在今晚开幕。

然而，东京奥运会最大的赞助商丰田汽车已宣布，社长不会参加奥运会开幕式，且已撤销东京奥运会的广告。其他品牌亦纷纷跟进。

事实上，作为最特殊的一届奥运会，东京奥运会此次空场办赛损失几何?经济账怎么算成为各方关注的焦点。

多家赞助商宣布“撤离”

延期一年的东京奥运会，虽然即将在今晚开幕，但烦恼也不少。

除了不断有人员确诊新冠，最恼火的是，赞助商金主爸爸们表示不玩了。

(图据东京奥运会官网)

据日本媒体报道，继顶级赞助商丰田汽车、NTT、NEC等日本主要企业表明将暂缓考虑出席奥运会开幕式之后，松下社长楠见雄规也表示将不出席开幕式。

而包括佳能、东京海上日动火灾保险和味之素在内的十几家赞助商正在取消或缩减与东京奥运相关的展位和推广活动。

其中，作为国际奥组委赞助商中位列第一梯队“全球合作伙伴”的丰田汽车宣布，其不会在日本播放任何与奥运会有关的广告，社长丰田章男不会参加奥运会开幕式，且已撤销东京奥运会的广告。

据了解，由于东京奥运会大部分比赛将以空场形式举行，花了巨资准备在场馆内打广告的赞助商表示不满，认为品牌影响力和传播力都会打折扣。

比如电信集团NTT，由于比赛将没有现场观众，他们本想在游泳比赛中给观众使用的VR技术派不上用场。而日本近铁集团，没观众则意味着没有出行服务的消费需求。

公开报道显示，东京奥运会的日本国内赞助商多达68家，东京奥组委通过国内赞助商拿到了33亿美元(约合人民币213亿元)的资金。

在2020年日本政府宣布奥运延期后，东京奥组委与国内赞助商延长了合同。东京奥组委曾称，预计此次延长合同将为他们多带来220亿日元(约合人民币12.9亿元)的资金。

不过，共同社报道，NEC和佳能等作为赞助商第二梯队的金牌合作伙伴，分别支付了约150亿日元的赞助费，由于巨额的赞助费将不会轻易放弃广告播放权。

算算东京奥运会经济账

新冠疫情下，经历了延期、是否取消、空场比赛等等风波的本届东京奥运会，经济效益大幅缩水。

据了解，由于疫情爆发带来的赛事延期和防疫难题，东京奥组委于去年年底公布的第五版预算已高达16440亿日元(约合154亿美元)，是最早预算的两倍之多。

并超过2012年伦敦奥运会创下的149.6亿美元最高纪录，成为“史上最贵”的夏季奥运会。

但成本增加的同时，效益却在缩水。

首先是门票收入。由于多数比赛将以空场形式举行，仅有3%的已购票的本土普通观众能到现场观赛，东京奥运会可谓是历史上观众最少的奥运会了。

也意味着，预计高达900亿日元的门票收入(约合人民币53亿元)将打水漂，降至数十亿日元，损失十分惨重。

其次，则是赞助费流失。除了一些赞助商取消或缩减与奥运相关的展位和推广活动外，不排除因无法达到预想宣传效果而令部分赞助商要求退还赞助费的可能性。

最后，则是当地的衣食住行等损失。

众所周知，来自全球各地参加奥运会的游客们会对当地的酒店旅游等服务业进行消费，促进当地的经济增长。此前，日媒曾测算，东京奥运会将为日本带来约3200亿美元的经济效益，创造超120万个工作岗位。

但由于疫情影响，不接纳海外观众，导致当地衣食住行等相关行业损失巨大。

还好，主要收入来源的转播费几乎没有受到影响。

据悉，国际奥委会已通过出售东京奥运会转播权入账约40亿美元(约259亿元人民币)，目前已有近8亿美元作为奥运会经费支付给了东京奥组委。

尽管效益缩水，但从经济上来看，延期仍然好于取消。

据日本野村综合研究所的估算，东京奥运会若正常举办可带来1.81万亿日元(约合170亿美元左右)的经济效益，停办则数字归零。

有业内专家分析认为，延期举办的经济损失达6408亿日元，约合人民币380亿元，而如果取消奥运会，损失预计会达到4.5万亿日元，约合人民币2700亿元。

东京奥运要来了，开幕式就在今晚!你，期待吗?