十亿资源扶持品牌！2025京东超市发力休闲食品饮品赛道

金融投资网记者 梅婧

一年一度全国糖酒商品交易会期间，京东超市于3月21日发布了战略重点，将投入10亿资源重点扶持休闲食品饮品品牌，助其发展。

同时，京东超市首次公布数据，在产品孵化4S服务的支持下，其每个月增加新品超2000款，新品数量已经增长了50%，销售额增速超过30%。

四川省商务厅副厅长梁勇表示，四川是农业大省、食品产业大省，拥有丰富的资源和深厚的餐饮文化底蕴。京东集团作为国内重要的互联网企业，此次携手合作伙伴齐聚成都，共话健康食品未来，将为四川食品产业发展带来新机遇。

聚焦供应链、产品、营销三大方向

中国焙烤食品糖制品工业协会副理事长杨木梅在致辞中提到，“当前，休闲零食赛道丰富多样，市场潜力巨大。而我国消费者年龄结构和消费习惯的变化促使市场发生巨大变革。”

调研数据显示，零食饮料行业呈现出线上化、品质化、情感化三大消费趋势，而线上渗透率不足、细分需求未被充分满足，将持续释放行业增长红利。

在此背景下，京东超市将围绕供应链、产品、营销三大方向，投入超十亿级资源，携手休食饮品品牌为用户提供最极致的购物体验。

在供应链方面，京东超市在服务、物流上全面加码。京东通过供应链的不断优化升级，帮助品牌降低物流成本，提升履约效率。

凭借丰富的供应链经验和技术，京东超市首次把常温牛奶的出厂周期缩短到18天，并宣布正式上线常温奶“18天新鲜直达”业务，为消费者带来极致新鲜体验，为行业树立供应链新标杆。

营销全面发力助品牌高速增长

在新品打造和孵化方面，京东超市将基于100+细分品类，以“全链路新品孵化”为核心，继续发挥“策略—智能—便捷—支持”为基础的产品孵化4S服务优势，构建覆盖产品的全生命周期管理体系，携手品牌打造差异化新品和爆品，实现确定性增长。

会上，京东超市首次公布新品相关数据，2024年每月新增新品超2000款，全年新品数量增长50%，销售额增速超过30%。

在营销方面，京东超市将聚焦用户、能力、活动三大引擎驱动品牌增长。围绕试吃、零食广场和乡村市场发力，拉动新用户和老用户复购的增长，通过跨品类场景渗透和下沉市场激活，帮助品牌构建用户可持续增长动能。

以“零食广场”为例，京东超市不但把普遍认为做存放转运的物流配送环节和设施变成了“进行包装生产的工厂”，未来还将持续发力，通过跨品类场景整合，有效激发用户跨品类购买热情。

在营销能力方面，京东超市将在新品、大促、节日等三大生意爆发场景中，通过内容营销、多元场景、跨界营销、热点造势四大营销能力，助力品牌高效触达用户。

此外，京东超市还将围绕好货、好价、好味道三大理念，在京东618、11.11等消费节点集中资源爆发，助力商家实现销售规模的突破性增长。

作为京东旗下的全渠道购物商超，京东超市将以新产品、新营销、新供应链为抓手，持续加大资源投入，携手更多休闲食品饮品品牌共建更具韧性、更可持续的增长生态，推动行业迈向高质量发展。