诱导点击、跳转链接、擦边广告…互联网平台发力，守护指尖上的安全

金融投资网讯(记者 陈雨禾)隐蔽性十足的诱导点击，突如其来的跳转链接，蹭热度、博眼球的“擦边”广告……如何治理“牛皮癣”般的互联网违规违法广告？听听平台企业怎么说。

12月29日，巨量引擎“商业安全开放日”在成都举办，这也是巨量引擎商业安全首次在线下面向媒体展示自身业务品牌、广告治理理念与全年重点治理成果。

资料显示，巨量引擎是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，依托抖音、今日头条、西瓜视频等多个APP，为广告主提供数字营销服务。为严格落实主体责任，强化广告治理效能，巨量引擎商业安全业务应运而生，着力保障平台广告等商业化业务合规、安全。

国家关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示，为广告工作提供了基本遵循。纵观2022年广告监管风向，导向治理依然是主线之一。在开放日活动上，巨量引擎广告安全高级专家介绍说，“如今，导向安全也是底线合规问题，平台的卡控力度从行业来看也是非常严格的”。结合投前规则拦截与投后巡检，平台行动期间共封停恶意蹭热营销广告账户1740个，前置拦截2.9万条贩卖焦虑的广告，拒绝涉封建迷信及“三俗”，处置违规广告主803个。

随着互联网日渐盛行，流量的价值不仅为广告主所知、所重、所用，也被各类“灰黑产”当作实施违法犯罪的工具。

举例来说，商家将试用鞋寄给试衣师，试衣师试穿后反馈穿戴照片给商家，即可获取报酬，0门槛赚钱；无明确的创业项目内容，但好项目、总部扶持的蓝海项目，无需场地、人力、门槛、高收入是无法忽略的卖点；零食厂家的试吃活动，免费领取零食大礼包，反馈试吃体验即可拿佣金……以上都是刷单诈骗潜伏在广告投放链路中的“假面具”。

据巨量引擎广告风控专家介绍，刷单诈骗呈现出典型的链路特征，即通过合规广告引流至第三方平台后，引导用户下载APP或参与自行垫资的刷单任务，以小返佣金为由不断诓骗用户进行更大投入，最后失联、或拒绝退还本金，从而骗取用户钱财。

为应对类似欺诈问题，巨量引擎商业安全于2022年第一季度成立广告反诈专项，对欺诈风险进行针对性治理，并以广告投放全链路为结点，搭建了一套投前拦截(提高投放准入与资质的门槛)、投中阻断(挖掘欺诈团伙特征、智能模型识别欺诈变体)、投后联防(配合各地公安机关查案、线下打击)的欺诈风险治理体系。

数据显示，经全年治理，平台商业化欺诈风险已显著下降90%以上，3月份以来共处置欺诈广告主超3000个；全年协助公安调证、参与线下打击，已成功破获案件4起，威慑其它潜在犯案分子。

此外，随着数字经济的发展，个人信息保护已成为广大人民群众关心关切的焦点。近年来，我国陆续出台的《数据安全法》、《个人信息保护法》等法律法规，“加强个人信息保护”也已被写入党的二十大报告。而在个人信息保护领域，手机APP是极为重要的一环。

“根据法律法规、APP合规检测的实践经验表明，APP隐私合规主要存在三类问题：‘违规收集个人信息’、‘超范围收集个人信息’、‘过度索取用户权限’”，巨量引擎法务代表在开放日活动中介绍说，作为APP分发平台，巨量引擎积极响应有关部门对APP个人信息合规治理的要求，坚持专项行动与长效治理相结合，系统推动治理工作。今年累计通知广告主整改10000余次、下架违规APP超5000余款。

在持续加强对广告主合规自律经营引导的同时，巨量引擎也着力提升用户的反诈意识，形成共治共建共享的良好格局。

不过，广告治理并非一朝一夕。据中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰介绍，目前数字广告市场规模占整体广告市场规模的80%，且其中90%依存于移动互联网。对于互联网广告平台来说，治理之路仍然任重道远。

道阻且长，巨量引擎商业安全将坚决扛起责任担当，深化创新驱动，破解治理难题，传递更多可信赖的价值。