京东11.11开门红售出超5.5亿件商品 中国品牌成消费高质量增长主驱动力

金融投资网讯随着消费潜力持续释放，京东11.11全球热爱季迎来开门红，大量实体企业、制造业和农产品产业带商家及线下门店获得实在增长。

从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。值得注意的是，截至11月1日晚8点，全国超千万家庭就收到京东11.11开门红第一单。

美好生活带动消费升级场景引领细分品类增长

京东11.11开门红首日，高品质产品和新产品越来越受到消费者的认可。

数据显示，28小时售出家电商品超1500万件，整体成交金额超去年11月11日全天;家电全品类优惠补贴总额超20亿。其中，TCL电视、美的冰箱、海信空调、戴森吹风机、COLMO洗衣机、雷鸟电视、华帝集成灶等超多大牌家电28小时成交金额同比增长超100%。

同时，趋势家电品类备受用户青睐，高端洗地机同比增长4倍、空气炸锅同比增长超3倍、射频美容仪同比增长180%、变频烟灶套装同比增长超6.5倍、超薄双胆电热水器同比增长超5倍等。

手机品类中，Apple、小米、华为、荣耀、OPPO等品牌前4小时成交额同比增长超210%。

另外，京东超市家庭消费比重明显提升，并呈现出明显的场景细分趋势。

具体看，精细化育儿成风潮，儿童奶粉前10分钟成交额同比增长150%、婴童护肤品同比增长超200%;个人护理类商品亦呈现无死角精致化，头皮护理精华、烟酰胺身体乳趋势品成交额同比增长超8倍。

此外，随着国民健康意识的提升，带动了多个健康品类的高速增长。开门红4小时，京东健康超600个营养保健品牌成交额同比增长200%。O2O购药服务“京东药急送”的医疗保健品类成交额同比增长22倍、传统滋补品类同比增长10倍，开门红当天最快一单，仅耗时5分17秒完成，在晚间22点16分送达用户手中。

新型消费崛起，实在服务助力消费高质量增长

当下，新型消费不仅服务和激发着消费者的潜在需求，还成为扩大内需的重要力量，“实在服务”受到消费者的追捧。

数据显示，京东自营家政保洁服务成交额同比去年增长3.5倍，洗衣洗鞋订单量同比增长270%。京东电器保障服务成交额同比增长超100%，即送即装服务成交额较618首日增长超200%。

在无忧拍等服务的保障下，京东拍卖住宅用房成交额同比增长超5倍，销量城市榜单TOP3为长春、成都、北京。汽车服务方面，开门红全天，汽机油安装服务订单量同比增长100%，美容清洗类服务同比增长280%，汽车装饰类服务同比增长4倍;京速充电动两轮车充电服务订单同比增长7倍。

随着人们物质生活水平提升，精神文化需求呈现多层次、多形式、多样化的特点。开门红28小时，京东图书家教方法类成交额同比增长4倍、少儿英语图书同比增长313%。旅游出行方面，KA景区成交订单量同比增长423%、酒店套餐成交金额同比增长230%。

今年京东11.11，有责任的消费观兴起，消费端和产业端共同践行低碳减碳生活和发展。开门红28小时，京东家电以旧换新成交量是去年同期5倍。电动车以旧换新订单量同比增长7倍，电动自行车换新保障服务订单同比增长356%。

此外，京东新百货携手波司登、朗姿、茵曼、UGG等国内外品牌，在京东11.11期间推出“青绿服饰”专场，消费者可以获得青绿专属积分。

中小企业大展身手京东11.11成最大增量场

晚8点不熬夜的开门红为消费者带来舒适的购物体验，激发了强劲的消费活力，品牌和商家伙伴也纷纷收获高质量增长，尤其以产业带和中小企业的增长最为明显。

截止11月1日24时，京东手机POP好店成交额同比增长100%;京东超市开放平台近6000个中小商家成交额同比增长超过100%;食品生鲜开放平台超1200个农特产商家成交额同比增长超120%;京东图书超470家商家成交额同比增长超100%;京东大药房超过1200个合作品牌成交额翻倍;京东特价版帮助上万家中小商家销售额环比提升106%。

京东自有品牌充分发挥产业带高质量发展的助推作用，持续推进“百大质造工厂计划”，引领各产业带产品热销。比如，联合浙江台州卫浴产业带优质工厂推出的黑鲸系列智能马桶总成交额环比618增长140%。京东新百货安吉电脑椅产业带、景德镇茶具水具产业带、古镇灯饰产业带等超10个产业带前4小时成交金额同比超3倍;浙江平湖羽绒产业带成交额整体同比增长176%，江苏江阴保暖内衣产业带成交额整体同比增长超150%，自营文具整合产业带40多家源头工厂提供极致性价比产品，28小时成交额同比增长14倍。

依托有责任的供应链，京东通过精准匹配供需侧诉求的C2M反向定制模式,持续打造出趋势新品、人气爆款，推动高品质消费和品牌高质量增长的双向增益。

数据显示，京东电脑数码携手超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，在开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额就达到近20亿元，其中京东携手品牌打造的联想小新、华硕天选、惠普战66系列笔记本电脑成交额均破亿元。

乡村振兴产销两旺农民增收高品质农产品正循环加速运转

随着农村地区基础设施不断完善，以及数字技术的助力，来自全国各地的高质量“地标农产品”让消费者的“餐桌”实现快速升级，让农民实实在在增收，“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环正在加速运转。

有机纯天然食品、功能化饮食和地标农产品引领增长。11.11开门红28小时，京东超市金燕耳银耳成交额同比增长20倍，宁德大黄鱼同比增长435%，宁夏盐池滩羊同比增长超200%，贺兰红品牌成交额同比增长30倍，云南小粒咖啡成交额同比增长294%，安溪铁观音同比增长73%，修文猕猴桃同比增长65%，古田食用菌同比增长61%;中国特产•锡林郭勒助农特产馆成交额同比增长超30倍，中国特产•松滋馆同比增长超400%。

京东京造和惠寻也推动了农业产业带的高质量发展，如云南凤庆滇红茶产业带、辽宁大连海参产业带，来自内蒙古通辽肉牛产业带的京东京造手撕风干牛肉干深受北京、上海、广州市消费者喜爱，来自山西的草鸡蛋则成为惠寻销量最好的单品。

在农民收入提升的同时，下沉市场消费者也能享受到和一线城市同样的商品、价格和服务，并带动乡村市场消费的升级。京东开门红28小时，四到六线市场增速领先全国，河北涿州义和庄镇、黑龙江齐齐哈尔甘南镇、山西运城大交镇、浙江湖州乾元镇、江苏淮安马坝镇等大量乡镇市场的成交额同比增长超5倍，珠宝首饰、厨具、数码、生鲜等品类受到县域农村市场消费者的欢迎。

作为新型实体企业，京东在保障自身供应链的稳定与高效的同时，正通过开放供应链基础设施和技术，在更大的产业生态内创造普惠价值，在助力实体企业伙伴成长等方面持续贡献价值。

对此，国务院发展研究中心市场经济所原所长任兴洲认为，扩大消费对增强国内大循环内生动力来自于消费结构的动态发展和不断变化，消费的基础性作用，不仅表现为它是满足人们对美好生活需求，增强人民福祉的具体体现，也反映在消费对经济发展的导向和拉动、促进产业升级、提质增效，进而促进经济增长动力转换的作用。京东依托有责任的供应链，通过发挥以实助实的新型实体企业效能，以提振消费带动产业升级，为助力实体经济高质量增长贡献应有的力量。