排名全国第2！四川2021年购书成交金额同比增长30%

金融投资网记者 彭越

2022年世界读书日来临之际，来自京东消费与产业发展研究院数据显示，四川购书成交金额在全国占比6.3%，在31省市区中排名第4;同比增长30%，排名第2，充分体现出四川作为线上消费大省，对图书类精神食粮有很强的需求。

四川省用户中，35岁以下人群仍为阅读主力，占比约50%，但是36-45岁这一年龄段人数占比迅速增加，高于全站平均值20%。

这个年龄段的读者群，拥有较高学历和稳定的家庭，他们购书的类目最分散，同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高，是成熟的互联网零售用户，习惯于在线上进行全品类消费，同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。

例如，由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材剧《人世间》，在央视热播后也带火了原著的销售，2-3月平均销量环比增长20倍。

数据显示，年轻人在学习、考试类书籍上投入了大量阅读时间。

整体上看，Z世代仍偏向于应用考试、外语和IT等基本技能的学习，而在管理、经济、法律、历史专业技术的深入探索方面，仍需要时间和阅历的积淀。

此外，Z世代从消费金额增幅对比和偏好度变化来看，年轻人在婚恋、文学、心理学和小说类书籍上消费金额增幅都明显大于平均值。

去年以来两个热词——“碳中和”、“元宇宙”，成为经济类书籍销量前十名中的新面孔。

然而像“元宇宙”这样的新事物新名词，真的是年轻人在意的么?

提取成都市数据可知，购买“元宇宙”书籍的人群中，25岁及以下和26-35岁用户占比都没有超过平均值;反倒是35岁以上人群似乎对这个概念更感兴趣。

有意思的是，比起看似科幻的“元宇宙”，这届成都年轻人似乎更关注“碳中和”。相较于2021年第一季度，2022年第一季度成都年轻人购买碳中和相关书籍的数量同比增长13倍。