大力水手、头号玩家、诸葛亮 这些女性消费新形象你熟悉吗？

金融投资网讯(记者 彭越)随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，“她力量”在消费市场凸显。京东销售情况显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。女性消费者已经成为消费中坚力量，并带动消费理念不断升级。

基于此，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，展示了女性消费者更加多元的新形象。

“力量追求者”：她也可以是“大力水手”

据京东消费及产业发展研究院显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

报告还指出，2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。

除此之外，2021年女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。不仅仅是希望获得力量，她们也在释放自己的“洪荒之力”。数据显示，2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35%。

“科技拥趸者”：她也可以是“头号玩家”

越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售情况显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

京东消费及产业发展研究院显示，2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76%，70%和40%。

同时，相较于男性，女性更偏爱智能机器人，健康监测，智能配饰，智能手表和智能手环。

“军事指挥家”：她也可以是“诸葛亮”

随着教育程度的不断提高，女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。

2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。

值得关注的是，女性消费者对于军事类图书的消费增长十分显著，2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。

真正的“女性独立”应该是不受外界洪流影响，随时随地都有自我更新的勇气。女性的模样从来不止一种，但无论是怎样的她，都是在用心构建自己生活的她，都是值得被生活尊重的她。