冰雪消费火爆 常态化或成未来发展趋势

金融投资网讯(记者 梅婧)自北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。京东消费趋势显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。

冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。如今，越来越多的南方人享受冰雪运动的快乐。其中，四川已经成为全国冰雪运动用户TOP4省/市。2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南则是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。

京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的占比88%，提升至2021年的90%。其中，滑雪用户中单板用户中年龄35岁的占比近7成。

一个不容忽视的信号是，非雪季冰雪滑雪消费占比在持续提升，冰雪运动常态化将是未来发展的趋势。据京东消费情况，滑雪运动消费在冰雪消费高峰时段(11月、12月和1月)的占比超过7成，但占比呈现逐年下降的趋势，更多室内场馆的建设和冰雪运动旅行，让爱好者们可以跨越季节的限制。