肯德基联名盲盒二手市场溢价超9倍，泡泡玛特股价却难回联名盲盒发行前

 

 

1月10日，金融投资报记者发现，肯德基泡泡玛特联名盲盒在二手交易市场的价格翻了9倍。据悉，该款盲盒自6天前发行以来，在多个城市掀起了抢购风潮。有人花上万元购买、有人拿X光预知，还有人为了买盲盒，连续4天吃肯德基。如今全国各地皆售罄，二手市场热闹非凡，“炒娃”风起，泡泡玛特股价却在盲盒售卖当日大幅下跌，而今收三连阳，却难回发行前价。

5分钟内抢购一空

1月4日，肯德基联名泡泡玛特DIMOO上市了一款盲盒套餐，该套餐售价99元，套餐内包含全家桶以及DIMOO随机盲盒一个。根据肯德基公众号1月1日发布的推文显示，该套餐是为了庆祝肯德基中国成立35周年，上市的盲盒共7款，包含6个常规款和一个隐藏款，生产比是72:1，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。

金融投资报记者前去肯德基红星路三段店，试图在店内寻找DIMOO发售痕迹。但记者寻顾店内，并未发现肯德基DIMOO套餐，门口海报、店内广告以及自助点餐机也没有该产品，只有99元的全家桶还在售卖。该店店员告诉记者，DIMOO套餐在1月4日上市当天5分钟之内就已经卖完了，建议记者去别家店看看。

随后记者又来到了中山广场店，该店人气显然没有红星路三段店高。店内广告和自助点餐机上，均没有联名产品广告。记者询问了该店员工，对方表示，该店并未获得售卖资格。所有的盲盒都是由总部统一分发的，且每家门店获得的盲盒数量不一致，总部并未公布评判标准，但她告诉金融投资报记者，或许与每家门店销售额相关。

社交平台上成都地区求代吃的帖子已经是两天前，有不少网友发帖表示，在成都已经买不到肯德基dimmo盲盒。除此之外，武汉、长沙、宁波等城市的网友也表示，在肯德基dimmo套餐上市两天之内，就已经售罄了。

红星路三段店5分钟盲盒售罄，当时盛况可想而知。在社交平台上，也可以看到消费者为了集齐盲盒使用的十八般手段。有人花费上万元购买106份全家桶、有人5天吃了48份双人餐，有人一天吃了4个桶、甚至有人用高科技技术，扫描辨盒，利用外挂一步到位。

多家快餐店均推出盲盒套餐

值得注意的是，推出盲盒套餐的并非肯德基一家。记者在网上查阅后发现，德克士、麦当劳、汉堡王均在最近推出了盲盒套餐。

德克士春熙店店长告诉金融投资报记者，店内暂时还没有盲盒，但是在1月12日，盲盒套餐将会到店。该盲盒与Sanrio(中译：三丽鸥)合作，HelloKitty系该公司旗下文化产品。与肯德基不同的是，该盲盒套餐可分开购买。顾客购买49元或79元套餐赠送盲盒一个，如果单买，一个盲盒售价22元。

而麦当劳的盲盒咖啡则比较亮眼，在王府井店临街窗户以及进门处皆能看到盲盒咖啡的广告。购买麦咖啡，可以获得萌宠蛋白霜一片。在麦当劳官方小程序上，萌宠咖啡有6折限时优惠，售价不到14元。店员告诉记者，随机掉落的盲盒是店内自己做的手工饼干，购买咖啡后打开盖子就能看见。

汉堡王的新年早鸟开运包与德克士盲盒类似，可以分开购买也可以套餐内购买。汉堡王该款盲盒系愤怒的小鸟联名款。消费者拿到盲盒后可以随机获取7款不同颜色的新年早鸟帆布包。该盲盒单个购买39.9元，套餐内购买79.9元。

可以看到，目前熟知的快餐盲盒套餐主要有两种形式。一是与知名文化IP合作，食物和盲盒分开，比如德克士、汉堡王和肯德基。第二种则是麦当劳模式，将盲盒食品化，盲盒本身可食用，与套餐本身融合。

而购买方式也有不同。有的盲盒套餐可以分开购买，比如麦当劳和汉堡王。而有的盲盒套餐不可分割，套餐和盲盒本身紧密联系。诸如麦当劳和肯德基。

但是在猎奇之外，为了冲量购买的多份肯德基归宿如何，也成了网友们关注的重点。斥资一万余元购买106份全家桶的博主表示，自己购买的这些全家桶，将会被当做员工福利发给公司员工。而没有多余的人帮忙消化却又想要潮玩的消费者，则开启了“找代吃”模式，在网络上招募“代吃员”。

金融投资报记者观察闲鱼多家卖家发布的帖子后发现，大多数原价99元的盲盒套餐代吃付30-40，买家付69，邮费平摊或到付。但“代吃”帖子明显远多于“找代吃”帖子数量。在微博、小红书“肯德基DIMOO”相关话题下，提供代吃服务的人也远多于招代吃的消费者。

泡泡玛特股价大幅下跌

肯德基盲盒活动结束后，“代吃”“肯德基联名盲盒二手价暴涨8倍”纷纷冲上热搜。但截止发稿前，在闲鱼搜索肯德基DIMOO联名，最高DIMOO隐藏款售价900元，售价899、888的也不在少数。该款盲盒已经暴涨了9倍。

对此有网友表示，自己虽然很喜欢DIMOO，但是看到溢价9倍的价格，再喜欢都不喜欢了。但也有网友对此表示理解。“有市无价，有高额需求就会有高额溢价，这很正常。”

几家都做盲盒，为何只有肯德基盲盒火出了圈，还有这么强的后续反应?

答案在泡泡玛特。2020年12月11日，泡泡玛特在港交所挂牌上市，成为“盲盒第一股”，上市首日市值超1000亿港元。

作为盲盒第一股，泡泡玛特曾是投资界的香饽饽。包括华兴新经济基金、正心谷资本、蜂巧资本、创业工场、启赋资本、华强资本和黑蚁资本等知名资本均投资过泡泡玛特。

但是2021年3月以后，泡泡玛特股价不断下跌，截止2022年1月10日，泡泡玛特股价报44.1港元每股，总市值达618.45亿港元，相较巅峰时期市值，蒸发了近400亿港元。

而在1月4日肯德基盲盒上市当时，泡泡玛特跌幅创下了近一月之最，1月4日，泡泡玛特开盘报47.350港元，收盘44港元，最低43.850港元，当日跌幅达到6.38%。对此有专家表示，系肯德基盲盒食品浪费争议影响。

1月6日起，泡泡玛特股价回弹，连收三阳，但截止1月10日，仍未回到1月4日跌前的47港元。