京东11.11预售火爆  彰显消费升级新浪潮

金融投资报讯(记者 姚彦如) 又是一年“双十一”。10月20日晚上8点，京东11.11预售正式开启，在点燃消费热情的同时，亦成为品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机。

今年京东11.11预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超50%;品牌增势更强，截至10月28日24点，离预售结束还有2天，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%;消费者更“享服”，参与预售的用户中75后占比增速超30%，充分享受“不熬夜”的福利，有效激发消费热情;预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。

狂欢的背后，则是消费升级新趋势的浪潮。据了解，今年京东11.11预售中，共有超五万品牌预售期订单额同比增长超100%。其中，颜值经济、宠物消费如火如荼，滋补养生预售订单量增7倍，手机美妆家居国货高倍增长、农产品成交额增5.8倍……

值得一提的是，此次预售明显可以看出消费品类细分化趋势显著，这既是消费升级的表现，也体现了关爱型消费增长趋势。具体看，宠物保健类产品预售订单额同比增长超10倍，宠物美容电器预售订单额同比增长34倍。专为老人设计的一键自动沐浴、智能恒温风暖浴霸，预售订单额同比增长3.5倍。抗菌儿童漆预售订单额同比增长超过3倍。

于此同时，新品消费也高倍增长。京东小魔方数据显示，京东11.11预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130%。

总体看，新锐品牌在此次预售期间表现出色，小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍。

从地域情况看，对比往年，四川地区消费升级趋势明显，尤其是健康消费。统计数据显示，10月21日至28日，四川地区的健康体检预售期成交额同比增长109%。其中，滋补营养品、维生素/矿物质、非处方药预售期成交额同比增长超过45%。

另外，即将举办的冬奥会也点燃了人们对冰雪运动的热情，预售期间，四川地区滑雪运动品类成交额同比增长164%。

要注意的是，在四川地区不同年龄的用户群中，46-55岁用户消费力爆棚。可以看出，疫情加速了中老年用户群的数字化生活进程，46-55岁用户销量同比增长78%。

京东“双十一”不仅是全民购物的狂欢，还通过供应链、各产业和区域经济等各方面作用合力，将消费对于经济的提振效果发挥到了最大。

据悉，京东11.11将在10月31日晚8点全面开启，让我们一同见证中国消费市场的澎湃动力!