跨境电商带货出海 川企准备好了吗？

金融投资网记者 杨成万

四川省首批十条电商(跨境)产业带近日在成都发布，涵盖电子信息、装备制造、智能终端、先进材料、女鞋、汽摩配件、柠檬、川茶、川酒、川菜调料等当地特色产业。将围绕打造西部跨境电商增长极，充分释放成都、泸州、德阳、绵阳跨境电商综试区和市场采购贸易试点政策红利，打造21市(州)产业带供应链基地，加速形成“买全川卖全球”的产业出海路径。《金融投资报》记者梳理发现，相关上市公司在电商方面已经有所行动。

电子信息：四川长虹联手MCN打造“草莓台”

电商(跨境)产业带包括了作为我国电子信息产业基地之一的绵阳市。因此，在这里的相关企业已经在电商方面先行一步、胜人一筹。4个多月前的2020年6月23日晚上，由四川长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式，这标志着中国家电业首个自主短视频及直播平台正式开播。

作为中国家电业“龙头老大”的四川长虹，为何对此感兴趣?对此，四川长虹回应称，主要是积极引领“线上经济”，通过工厂直播、电商直播等方式为消费者提供多元选择。直播带货重要，带品牌亦重要，尤其是经历泛直播后，网友对精品内容的要求越来越高，带品牌成为重要选择。

四川长虹表示，未来将持续整合知名网红、专业MCN机构、传媒高校、文创IP等，联手打造集网红培育、内容、IP引流、粉丝运营为一体的自主直播平台。以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，增强用户黏性，强化品牌印记。

四川九洲控股子公司投资设立了电子之家商务有限公司，通过大数据、云计算等现代化互联网技术平台的搭建，结合交互便捷的移动互联网技术，为上下游客户和用户提供标准电子元器件供货解决方案、供应链金融、技术支持、大数据服务、库存发布、资源互助等服务。

“四川是电子信息产业大省，电子信息产业是四川省的首个万亿级产业，四川省同时也是电子信息产品出口大省，电子商务功不可没。”在四川省社科院研究员郭正模表示，电子信息产业主要包括电子信息制造业、软件及其服务业两大类，其中，电子信息制造业生产的是有形产品，可以借助电子商务，将产品销得更多、卖得更远。“特别是自‘蓉欧班列’开通以来，已将‘四川造’电子信息产品源源不断地销往欧洲市场，给‘一带一路’建设赋予了更多实实在在的内容。”

装备制造：东方电气赋能“国家能源e购”平台

作为四川省装备制造业“带头大哥”的东方电气，在电商业务方面也起到了“带头”作用。为转变服务方式，创新采购供应和运营模式，打造了高效廉洁“国家能源e购”平台。公司方面表示，平台将致力于为客户提供“一站式、高水平、全方位主动服务”，让客户及时了解东方电气最新技术，为客户提供成套的解决方案。

在产品销售方面，由公司研发的中国出口海外首台百万千瓦机组锅炉——印尼芝拉扎燃煤电站三期1×1000兆瓦机组扩建项目一次性通过168小时可靠性运行考核，是目前印尼单机容量最大的燃煤发电机组。

制造新能源汽车的北汽蓝谷，已经与某电商巨头签署了战略合作协议，同时与某检索公司签署了营销推广框架协议。“让北汽蓝谷造的新能源汽车在全球奔驰。”公司相关人士称，公司对于电商在国际市场的营销方面看得比较重。

不过，有业内人士坦承，目前四川省工业装备制造企业，以自主品牌方式、直接向海外终端客户销售产品，最主要的障碍就是外贸渠道不畅、外贸产业链效率不高，亟需提升整个产业链的效率。

对此，有业内人士认为，而在互联网对传统产业的改造正在不断兴起，堪称电商领域的“新蓝海”，四川装备制造企业应该大踏步跟上。随着产业互联网的深入发展，未来机械设备甚至成套生产线通过工业装备垂直跨境电商平台进行在线全球交易，将会成为常态。对于广大工业装备制造企业来说，这也许是一次不可缺席的产业变革。

川酒：五粮液上线“数字酒证”交易平台

五粮液针对后疫情时代消费者新特征、新趋势，目前公司已经启动了ERP和业务流程再造;五粮液云店平台正式上线，全国五粮液专卖店全部上“云”，构建线上线下一体化的营销互动、提供无接触式产品配送服务;与新浪合作的基于区块链技术“数字酒证”交易平台正式上线，将打造集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式。

同时，五粮液新零售公司于今年7月正式开业以来，积极打造集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”。公司线上线下多渠道协同推进“第八代经典五粮液周年活动”专项推广活动。围绕“501五粮液王冠上的明珠”、最老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等开展三阶段宣传推广，持续提升五粮液的品牌价值。

泸州老窖在10月31日举行的2021年营销启动会暨新春礼酒核心客户签约仪式上，泸州老窖定制酒有限公司总经理王华介绍，定制酒公司与联想集团合作，于2020年初推出定制酒信息系统，用互联网技术推广和传播个性化定制业务;2020年初与中国石化合力聚焦安徽市场，通过系列精准措施，推广行业专属产品取得成功

2020年6月，“国窖1573定制酒.品味敦煌”作为一款与敦煌研究院、湖南广电、谭盾《敦煌慈悲颂》等IP紧密关联的文创产品顺利上市。泸州老窖定制酒有限公司圆满完成了2020年财年的既定指标，拓展新增合作客户54家，实现销售收入2.7亿元，任务完成率达到122%。