网易严选“退出双十一”？“买买买”之后，你冷静下来了吗？

距离双十一还有不到一周，在各大平台各种玩法搞得如火如荼之际，网易严选却突然发话表示要“退出双十一”!

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退出双十一?

网易严选又一波“反向营销”

突然看到如此消息，金妹儿也是惊了……于是默默地下载了一个APP，准备围观网易严选的神奇操作。

看了半天，却发现依旧还是“双十一”的样子：不但打出了“11.11严选好物节”的旗号，像什么“预售狂欢”“0元购”“爆款低价”等等玩法都同样不少。

真说和其他平台的差别，或许就是首页左上角“双11消费哲学”了——别人家的双十一考数学，网易严选这次的双十一是要教“哲学”?

网易严选APP首页

大致浏览一下，就是列出一样一样产品让你相信网易的“哲学”，还在最后用小字提示，“以上11.11价为11月11日凑单满300后的到手价”……

网易严选“双11消费哲学”末尾提示

最终，金妹儿的收获就是：

1.手机里多了个APP;

2.知道了网易严选这波“大家冷静”、“退出双十一”的操作，不是真要退出，也不是真让大家不买……

也难怪网友们随后各种吐槽“反向营销”：

事实上，这并非网易严选近年来的首次“反向营销”。

2月疫情期间，网易严选将原先的街头广告文案换成了“还是别看这个广告了”;9月的户外广告，则采用了“这片湖泊就是最好的广告”创意……

网易严选2月“反向营销”广告

然而，之前各种“反向营销”都未能引起太大反响，包括今年双十一，网易严选放出的“理性消费”广告片，也是在其“退出双十一”的消息刷屏之后，才有更多的人开始看到。

网易严选双十一广告片片段

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双十一消费太“刺激”

该冷静一下了?

值得注意的是，不论网易严选动机如何，在这次广告放出后，确实有不少准备“买买买”的网友都表示“突然冷静了下来”，而其中要“抵制过度消费”的说法，更是引起了不少“打工人”的共鸣。

而据此前报道，“现代营销学之父”菲利普·科特勒在今年5月的跨洋分享中指出，为了更高的利润，商业公司通常积极并无休止地刺激消费：一是创新，生产有吸引力的新产品和品牌;二是市场营销，它提供了接触消费者、激励和促进他们购买的工具;三是信用贷款，它使人们能够购买超过自身消费能力的更多东西。

据网易严选“退出”声明

简单举例，前段时间曾引起极大关注的“拼单名媛”事件(详情请点击：“上海名媛”拼单炫富背后：成熟的生意经、灰色的产业链)，在不少人看来就是消费主义价值观下的畸形产物;

又比如，今年双十一提前造就的无数“尾款人”，其中又有多少是被各种营销轰炸，等交了定金才发现下单的东西其实并没有那么需要，只是冲动购买的结果;

再如近日引起监管关注的网络小额贷款，在部分“过于方便”和“过度授信”的产品背后，又促成了多少“过度”“超前”的消费行为……

回想2009年，双十一更多只是“光棍节”而已，彼时淘宝推出的促销活动仅有27个品牌参与，创造了5千万元的销售额;到了去年，参与淘宝系双十一的品牌数量却已多达20万个，全天成交额达到2684亿元，膨胀了数千倍……

分析表示，越来越多的消费者开始反思商业对自身的“操纵”和自己过剩的消费欲。这种情况下，“去消费主义”思潮正在崛起，并成为经济增长和企业营销中不得不关注的重要趋势。

看看身边就能发现，随着“一时脑热”的次数逐渐增加，也有越来越多的消费者开始反思，“没意思”“太复杂”“买不起”等声音也越来越多。

说到底，这些年越来越复杂、越来越夸张的双十一，也该冷静一下了。