七夕该送什么礼？京东大数据揭秘今年送礼重在“品质”

金融投资报 2020-08-25 18:53:34

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据京东大数据，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是"礼物"、"巧克力"、"送男/女友"等。

金融投资网讯（记者梅婧）中国 "情人节"七夕已成为越来越多年轻人的"重要节日"。据京东大数据，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是"礼物"、"巧克力"、"送男/女友"等。

特别值得注意的是，数据显示，消费者在七夕选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧，这个七夕"中国味"十足。

奢侈品需求集中释放跨境和进口商品增长明显

"浪漫经济"向来是奢侈品营销的必争之地，今年尤甚。"疫情好转后，国内奢侈品市场销售反弹超出我们意料。"一位奢侈品牌员工告诉《金融投资报》记者："由于疫情影响，一些习惯去海外买奢侈品的消费者选择了消费回流，不仅仅是成都，国内其他城市的奢侈品门店最近生意都挺不错。"

2020年新冠疫情影响下的全球奢侈品消费市场，中国是恢复最快的地区，强劲的奢侈品消费需求在七夕这一特定时间段得到了集中释放。

据京东大数据，七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。

据京东时尚居家平台事业群数据，购买七夕相关商品的消费者中，85-95后用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高20%左右，增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

传统玉饰受追捧 金饰投资实用性强

七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝也非常受欢迎，京东数据显示，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增长。

此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在情人节和520期间都有不错的增长，今年七夕前，投资金银同比(去年七夕前一周)增长148%。周大福销售人员袁丽向记者介绍，"年轻情侣选择金饰品时更关注设计和做工，对金价波动相对不敏感，多数会选择几千块左右的饰品，会买好几件;但中年人比较倾向于足金实心饰品，带有一定的投资属性，价格往往上万。"。据近期黄金走势看，上周金价收于每盎司1935美元附近。但在8月初，现货金价一度站上每盎司2075美元，创历史新高。

而消费者花费最多的，则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

品质生活成趋势基础款礼物也要更精致

据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——"1号会员店"的数据，七夕前夕一周，销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中进口牛排，红酒类产品需求呈上升趋势，发现人们追求更有品质更精致生活成为趋势，大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。主要上海，北京，深圳，广州消费最出众。在高线城市，七夕消费主力呈现女性为主，中等高收入家庭，高知群体消费力强劲。整体上以上海，北京，深圳，广州节日消费占比最高。

附

区域趣味数据：

北京送礼前五名：

故宫文创 "太平有象"系和田玉手绳吊坠首饰

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诺梵夹心巧克力

广东送礼前五名：

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