四川省京东11.11消费趋势观察：消费者关注功能性与应季性产品

金融投资网讯(记者 梅婧)京东11.11期间，四川省的表现十分“给力”。从购物用户数来看，四川省位于全国第4名，同时成交额增速位列全国第3名。在四川省内，省会城市成都市是购买力最强的城市，德阳市是购买力增速最高的城市。四川省是一个“辣味十足”的省份，很多特产也离不开辣味加持，本次京东11.11期间，“张飞”是最受关注的本地品牌，麻辣休闲零食则是最受关注的本地产品。

从细分品类来看，功能性家电家居类产品更受关注，功能沙发、扫地机器人、运动相机、洗碗机、美缝剂是成交额增速TOP5品类，分别增长219%、212%、210%、185%、167%。从人均消费金额来看，TOP5品类分别为游戏本、笔记本、平板电视、手机、冰箱，又以游戏本的人均消费金额遥遥领先。人均购物件数最多的品类是食品与日用品，宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、鸡肉、婴童纸尿裤是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：3.6、3.5、3.3、3.2、2.9件。

每一个年龄段的消费人群，都有属于自己的消费偏好：年轻时尚的“00”后对数码3C类产品更为关注，游戏本、键盘、有线耳机、智能手环、平板电脑是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为36.6%、36.0%、35.3%、34.7%、33.2%，由此可见四川省年轻消费者的“爱玩”属性；人到中年、成家立业的“80后”大多为宝宝消费，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、儿童餐具、婴童纸尿裤、宝宝零食是“80后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为75.2%、72.6%、72.4%、71.5%、71.4%；“银发族”消费时健康、形象两手抓，盖白染发膏、血糖仪、药食同源、膏贴(器械)、秋衣秋裤是“银发族”购物偏好TOP5品类，购物用户占比分别为13.4%、12.9%、12.2%、11.4%、11.2%。