广告媒体资源创出“一级市场”交易模式

金融投资报 2014-01-08 08:59:50

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    本报讯（记者王雪姣）2013年12月，四川省内高速公路169个广告牌使用权在广告交易中心公开挂牌转让，挂牌底价为每个广告牌使用权每年6.38万元。近日，上述广告牌分为若干个资产包相继成交，并通过网络竞价得到极大增值。其中，厦蓉高速的川南路段的部分广告牌经过了90余轮竞价，以10.01万元人民币的价格成交，增值57%；遂渝高速和兰海高速部分路段也经过80余轮竞价，以8.66万元人民币的价格成交，增值36%。本轮处置直接促进项目中近80%的广告牌成功转让。
   据介绍，广告交易中心在本次转让中大胆采用了各个资产包同时竞价的方式，有效避免了竞买人受其他资产包竞价结果的影响。竞买人在同时进行几个资产包的竞买时，可根据竞价现场情况结合自身的需求和情况进行适当的取舍，降低意向受让方错误判断的可能性，可最大限度的保证竞买人的利益。
   记者了解到，广告媒体资源“一级市场”类似于土地使用权出让的一级市场，西南联合产权交易所广告交易中心首次将四川省内高速公路新建广告牌的“一级市场”交易纳入产权交易市场进行公开挂牌，并引入了网络竞价机制，极大地丰富了户外广告资源的交易模式。此次高速公路广告牌使用权的成功转让是产权交易机构在交易品种和交易模式上的新突破。
   未来，广告交易中心将进一步致力于 “一级市场”广告媒体资源的整合，为广告经营者带来更全面、更实惠的广告媒体资源，为广告要素资源的供需双方提供持续、全面和稳定的交易服务及其增值服务，建立一个规范、高效、公开的广告资源交易平台，有效形成广告要素资源的价格发现机制，最终实现广告市场参与各方的共赢。

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