川茶集群开启销售变革 2017川茶网购节正式启动

       金融投资报讯（记者 苏启桃）

       春茶上新，春夏购好茶。5月12日，由四川省商务厅、四川省经济和信息化委员会、四川省扶贫和移民工作局共同主办，天府网交会、春熙汇联合承办的，以“茶香世界，韵在四川”为主题的“2017川茶网购节”活动启动仪式在成都隆重举行，商务厅、省经济和信息化委员会、财政厅、省扶贫和移民工作局等领导出席开幕式并为网购节揭幕。

       川茶借助互联网 拓展海内外新市场

       “互联网+”时代下，川茶积极“触网”谋求新发展。“2017川茶网购节”走进春熙路线下体验活动历时3天，宜宾市成为川茶网购节的主角。宜宾优良的自然生态环境造就了饮誉海内外的历史名茶，目前拥有四川首个茶叶公共区域大品牌“天府龙芽”以及“宜宾早茶”、“川红工夫”、“屏山炒青”等茶叶公共区域品牌。

       在电商飞速发展的互联网消费大时代，此次“2017川茶网购节”是紧跟新零售的新趋势，以茶产业专场打通线上线下融合，帮助消费者线下体验—平台购买—优质服务—线下提货的全新购物模式；全方位、广视野、多维度展示川茶新优势，同品天下名茶，共谋产业发展，推动优质产品、特色农特产品走向全球市场；宜宾市在全省率先举办春熙路线下体验活动，借助互联网，集中优质产品打造川茶春交会，对接中心城市，推动农产品上行。

       携手名茶集群出击 提升茶叶品牌新高度

       金融投资报记者从活动现场了解到，“2017川茶网购节”囊括四川主要产茶区在内的宜宾、达州、广元、乐山、巴中、雅安等市（州）300多家茶叶企业参加，涉及绿、红、青、黄、白、黑六大茶类的1000多个品种。阵容涵盖了竹叶青、茗山、花秋、绿昌茗、芝龙洪河、龙都、米仓山、巴山雀舌等10大名茶和“峨眉山茶”、“蒙顶山茶”、“宜宾早茶”三大公共区域品牌的茶叶、8个茶产业基地强县以及29个茶叶优势县，将全面展示四川茶叶产业的品牌、规模和文化。同时，天府网交会建立川茶网购主题页面，评选“四川最优春茶产地、最有影响力川茶企业、最受欢迎川茶品牌”，引导消费者将目光聚集在精品茶、品牌茶、原产地茶上，推送上注重从提升茶品牌的知名度和美誉度出发，打造茶品牌整合营销的传播模式，集聚茶叶知名品牌效应，在网购节活动期间联合发声，其中包括以特色绿茶为代表的天府龙芽、屏山炒青；主打红茶的川红系列精品红茶；主打花茶的碧潭飘雪、叙府花茶；主打养生特色的蜀馨富硒茶、巴山金银花等。

       设置多场景刺激消费 带动茶叶消费新升级 

       据介绍，实施“川茶+互联网”线上线下体验推广活动，一方面帮助川茶品牌适应互联网发展环境，获取更多用户；另一方面也为众多川茶品牌节约了资源，能有更多精力开发网络适销的商品，更快拓展线上渠道。

       结合用户喜好，川茶网购节将目光精准聚焦在新茶预售、商务茶、年轻女性、茶礼馈赠上，第一时间向大众推出新鲜时令好茶品，适合女性饮用的各类花果茶，以及茶品礼盒的精品馈赠等产品。制订精准营销方案，提供更加个性化、定制化的产品与服务，推出“先领券再购物”、“今日秒杀”、“限时团购”、“底价促销”、“精彩活动”、“ 1元抢拍”等众多促销活动。推出网红代言，百企“百人说茶” 直播活动，川红集团等知名茶企利用KOL花式直播，依据各自品牌各设主题和场景，开展茶艺展示、茶品品鉴鉴、斗茶等社交直播，展现趣味化、年轻化、定制化、个性化的品牌内容，通过“内容直播＋购买”的模式，加深了消费者对品牌的认知度。

       线上线下一体 带来产品、服务与品牌文化新体验

       川茶网购节整合行业好茶，开启“线上+线下、社交+体验”互动融合，在商家和消费者之间架起了一道高品质、快捷便利的桥梁，活动规模、覆盖面等各方面全线“升级”，苏宁易购、国美在线、云图商城等20余家优质电商企业全面对接50多家传统生产企业“触网”，从食品采购、品牌策划、设计、线上分销、产品整合开发等方面进行深度合作。

       据相关负责人介绍，目前线上线下参与企业数量增长2倍以上，预计川茶网络零售额将超过5亿元；春熙路线下体验活动预计将迎接近20万消费者体验，销售额超过2000万元；50多个品牌茶叶旗舰店将联合30家商家超过500家自营门店参与线下体验-线上下单-线下提货的全链路营销模式，将消费者升级为会员，零售升级为精选推介与顾问式营销，打造建立大数据精准营销生态闭环，开启茶叶的大消费时代。