阿里腾讯春节决战移动支付市场

金融投资报 2015-02-12 09:09:02

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   随着农历新年的逼近，互联网巨头们也展开了相互较量，支付宝钱包与微信的“红包大战”进入白热化。金融投资报记者了解到，自2月2日起，支付宝钱包优化了春节红包分享功能，新增微信及QQ入口，不少手机用户在微信上玩起接龙红包。不过，接口开通8小时后，随即遭微信封杀。2月9日，已经在红包大战中近身搏斗的腾讯和阿里，再次把春节红包乱战的事态升级，分别拿出5亿和1.56亿的现金用来发红包。业内纷纷表示，春节未到，红包大战却已硝烟弥漫，就在腾讯、阿里忙着发放各种红包的时候，巨头们由争抢移动端所引发的摩擦也在不断升级。

   2月9日，支付宝钱包宣布，从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。微信首轮活动于2月12日晚上9点正式开启，春节期间将送出金额超过5亿的现金红包。

阿里腾讯第三次交战

   支付宝透露，此次抢红包活动没有任何附加条件，所有人在手机上打开最新版支付宝钱包，均可参与。具体的发放时间为2月11日至2月19日期间的14个整点，每天都有不同额度的红包。根据规则，抢红包在上述14个整点开始，每次持续半个小时。同一用户每一个时间段只能参与一次。

   据了解，用户抢到的现金红包，将直接进入用户的支付宝账户余额，与一般的支付宝资金一样，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，也支持提现到银行卡。而商户优惠券红包，在相应的商户消费时就能使用。记者打听到，购物红包中，将会有“去啊”提供的机票、酒店、火车票红包、境外游红包，快的打车券等。

   就在同一天，微信方面也宣布，2015春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），另外各类卡券红包价超过30亿元。

   记者获悉，首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上9点正式开启，当晚将派送2500万个现金红包。用户只需要升级微信至刚更新的6.1.1版本，打开微信“摇一摇”页面，即有机会获取现金红包，微信官方后续将公布摇红包具体日程表。而在除夕的央视春晚直播中，在主持人的播报引导下，用户可以通过微信摇红包。

   与此同时，手机QQ也公布了春节红包方案，将邀请大牌明星、土豪企业一起给大家发放“明星红包”和“企业红包”，现金红包和代金券红包价值将超过30亿元。

   事实上，这已经是继支付宝红包分享遭微信封杀、支付宝钱包推出红包绕口令回击微信，支付宝红包与微信红包展开的第三回合激战。

各施“妙招”争抢用户

   去年春节期间，微信红包引爆朋友圈，带动大量微信用户绑定银行卡。数据显示，2014年除夕夜参与微信红包活动的总人数达到了482万人次，其中最高峰出现在零点，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开，领取到的红包数量总计超过2000万。由于发放红包和提现都需要绑定银行卡，微信支付顺势获得了不少用户。

   在刚刚迎来的2015年，支付宝就高调上线春节红包，借春节在1月底推出了“亿万红包”功能，2月2日增加分享到微信和QQ的功能，并且为了绕开微信的屏蔽，新增分享功能需要在浏览器打开。然而，让人没想到的是，就在支付宝上述功能开通8小时后，记者发现支付宝红包已经完全被微信以“存在安全隐患”为由封杀。腾讯方面并强硬表态，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”

   此后，支付宝钱包再出“妙招”，于2月3日晚间上线了“红包口令”，输入朋友分享的口令就可以参与抢群红包或接龙红包。有趣的是，口令可以用截图的方式进行传播，支持用户在微信、QQ或微博等社交平台上分享给自己的好友，从而巧妙地避开了微信的封杀。

   但支付宝官方微博2月3日发布消息称，接到多位商户来电反映，从2月2日下午开始商户通过微信公众平台开设的店铺，无法使用支付宝收付款。卖家们只看到一个“淘宝屏蔽了来自微信的浏览请求”的页面提示，微信方面表示，是淘宝屏蔽微信所致。

   对此，支付宝方面称，并没有屏蔽微信平台商家的任何接口调用请求，而是微信将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部“拒之门外”。“支付宝是在用户的呼吁与要求下，才增加了分享到微信的功能。”支付宝内部员工表示，支付宝并没有屏蔽微信平台商家的任何接口调用请求，微信店铺使用支付宝接口进行收付款，与淘宝没有任何直接关系，淘宝网也是支付宝服务的一个商家。但据了解，阿里系其他电商平台也没有接入微信支付。

■记者观察

土豪血拼百姓受益

   事实上，微信与阿里两大流量平台的争斗已非首次。2013年，双方就进行了数轮封杀大战。例如，淘宝服务平台屏蔽微信以及微信链接，而微信也早已封杀淘宝各类营销账号。

   不过，在更多业内人士由此看来，阿里、腾讯春节此次将发送11亿元红包，而此轮红包大战像极一年前的滴滴、快的打车大战，烧钱已成为阿里、腾讯抢占市场的武器，不过此次双方是为了抢占社交移动支付市场。“春节红包的推出有利于增加用户的活跃度，促进背后的第三方支付工具吸纳客户量。以腾讯系和阿里系产品为主力的2015年的红包大战，背后是双方对移动支付市场份额的争夺。”有业内人士表示，例如微信抢红包全部通过摇一摇完成，而“摇一摇”可能成为新的O2O的流量入口，因为摇一摇的动作与地理位置和消费场景紧密结合。

   随着两大平台在移动端上的争夺愈演愈烈，有业内人士称，不管互联网巨头之间的竞争有多激烈，最终受益的还是用户，就如同快的打车和滴滴打车一样，两者的血拼最终换来普通消费者的受益。本报记者陈思源

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