财经观察：当双11不再是新闻

金融投资报 2014-11-13 07:44:56

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阿里双11成交571亿元，刷新了记录，但从2009年开始的双11在经过5年以后，已经有了审美疲劳。虽然成交额依旧在上涨，但 “电商”从一个石破天惊的新闻，到潜入百姓家的日常活动，其意义并不是一种突兀，而是一种绵长。
   如何理解这个事情，简单说，有没有双11，电商依旧会高速增长，它会更深地改变人们的生活，这是趋势。
   这个事情，我们又可以从马云和王健林打赌说起。2012年底，王健林和马云打赌说，如果到2020年电商占到中国零售市场的50%，他就给马云一个亿。2011年时，电商占中国零售市场总额的比例是4.4%，2012年这个数字变成了6.3%，到2013年，这个数字变成了7.8%，2013年我国电子商务交易额同比增长26.8%，网络零售额同比增长达到41.2%。可以预料的是，如果按这个30%的年均增速持续增长下去，到2020年，电商占中国零售市场总额真的会在50%左右。当然，现在这个赌会不会成真意义已经不大了，王健林自己都要和百度腾讯一起搞电商，他是个明白人。
   电商在改变王健林的观念，也在改变很多人的消费购物观念，特别是庞大的二三线市场。在2014年双11阿里的成交排名里，有个区域分布很有意思，在购买力最强的县里，四川的双流居然排到了第五名。那么，为什么双流这么厉害？道理很简单，分散式的城市居住趋势，造就了双流这个成都副中心城市庞大的 “宅购”能力。什么意思呢，就是说很多人在远离城市中心区域的地方居住，购物不是很方便，网购就成为了主力。特别是双流的华阳这些区域，基本都是成都市最有购买能力的人在那居住，而附近的购物中心很少，也比较远，难以满足散布在华阳周边高大上住宅里的 “剁手党”，点击鼠标就成了习惯。
   而越往以后，这种情形就越普遍。随着大中城市建设步伐的加快，区域空心化、居住周边化卫星化的趋势会加快，商业配套不会迅速跟上这种居住散布的趋势，但网络建设却会快速如影随形，这个平台与渠道比传统商业有太多的速度与成本优势，于是电商就可以在短时间内占据这个空间。在很多 “剁手党”看来，双11不过是一道网购的大餐，但绝不是一劳永逸，他们还有一日三餐。马云其实也知道这个东西，双11一天的成交固然可喜，但他更看重自己每天的成交，自己一年的增长，以及2020年是不是能够真的占到全社会零售50%的市场份额。
   这就像在今天，很多人不会记得双11是光棍节了，而是 “剁手党”的狂欢，再到以后，双11不重要了，因为天天可能都是双11。
本报记者刘柯

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