红旗连锁进军移动互联网 O2O将全线发力

金融投资报 2014-11-11 08:31:35

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本报记者康曦
“双十一”电商大战爆发在即，红旗连锁（002697）“瞄上”了移动互联网。10日晚间公司公告称，将出资成立成都黄果兰网络科技有限公司。这是继将推出综合营销平台之后，红旗连锁在触网上的又一步尝试。
   值得关注的是，此次公司剑指移动互联网，意欲打造具有地方特色的移动互联网社区服务平台。公司称，这样能够更好的整合线上线下资源，进一步强化红旗商品加服务的核心优势。
欲成立网络公司
   据公告，公司拟与李顺共同投资设立成都黄果兰网络科技有限公司（下称“网络公司”），总投资为300万元。公司以自有资金出资210万，占70%股权，李顺出资90万，占30%股权。
   网络公司的经营范围包括电子、通信设备、计算机及相关外围设备的软硬开发、销售与成果转化；计算机技术推广与技术服务；计算机系统集成；网络工程；电子商务服务等。
   公司称，网络公司将依托于红旗连锁1600家社区门店的优势，利用先进的移动互联网技术，专注于以贴近社区服务用户、方便社区用户、服务社区用户为指导原则，整合公司现有资源并提供具有地方特色的移动互联网社区服务平台。
   红旗连锁十分看好移动互联网的发展前景。公司在公告中提到：近年来随着移动互联网用户的增加，移动互联网的市场规模不断扩大。特别是随着细分行业的发力及新型服务创新，2014年移动互联网市场强劲增长，市场规模达到1059亿元，同比增长96.2%。
   网络公司决定以移动互联网社区应用、社区服务及社区游戏作为初步切入点，将网络公司打造成为中国领先的移动互联网社区服务提供商，网络公司提供的产品力争成为社区居民的终身伴侣。
O2O取得长足进展
   这并不是红旗连锁首次试水O2O了，之前的尝试是针对PC用户和实体店客户，而这次则针对移动互联网用户。10月底，红旗连锁宣布即将推出首创的综合营销平台IMP，并争取在年内完成首批约800家门店的铺设，未来IMP平台会逐渐覆盖到所有门店。
   据了解，IMP是电子货架与红旗便民自助终端融为一体的新型服务平台，通过红旗线下门店网络、独特增值服务以及网上购物(电子货架)功能，方便老百姓。在董事长曹世如看来，无论是信息化的升级还是物流配送中心的改造，都是为O2O提档升级。
   之前曹世如就曾表示，下一步会专门做线上这一块，未来估计会有很大突破。而成立网络公司估计就是红旗连锁在O2O上下的一步大棋。
   在现有的便利店连锁企业“触网”过程中，红旗连锁无疑是走的最快最稳的，无论是与传统快递公司合作，还是携手腾讯微信，红旗连锁都显得游刃有余。
   长城证券指出，红旗连锁充分利用自身网点优势资源，布局O2O领域，突出业态所带来的购物、时间、距离、服务与移动互联网“碎片化”相结合的优势，针对消费者提供差异化营销和个性化服务，强化消费者黏性及体验。十分看好公司的渠道转型。

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