iPhone6岂止是大？

金融投资报 2014-09-15 07:29:37

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本报评论员刘柯
   北京时间9月10日，iPhone　6千呼万唤始登台，对于其依旧犹抱琵琶半遮面的现状，很多人不以为然地认为：iPhone　6就是屏幕大了点，其它没什么创新。事实果真如此吗？
   首先从iPhone　6本身的硬软件革命看，市场对于其是很期待的，至少比iPhone　5系列期待得多。库克时代的开山之作iPhone　5问世以后被很多人诟病创新不足，认为是一个拉长的4S，甚至有人调侃iPhone　5只是5行图标而已。但是，iPhone　5支持4G　LTE网络、支持指纹解密、它增强了很多个人信息的互动，这是创新。我们再看看iPhone　6，在很长一段时间里，对其猜测不断，从悬浮影像技术到蓝宝石玻璃面板，再到电子钱包NFC功能、无线充电，这些或者已经实现或者没有实现的创新，为什么都要iPhone　6来担当？实际上，对于这些创新的猜测，也是市场对于一个行业领导者的态度的揣测，这就很了不起了。举个例子，就算小米都能把上述硬软件创新实现，它也卖不过苹果，为什么？
   其次，我们可以关注一下资本对于苹果的态度，从而看看iPhone　6是不是只有大屏幕这一个卖点。iPhone　5是库克的处女作，市场对其期待不是很高。2012年年底iPhone　5上市，苹果股价接近700美元，随后一路走低。但在iPhone　6呼之欲出的2014年9月，苹果股价在拆分之后再创历史新高，在发布会当天苹果股价也坐了个过山车，在舆论不是很看好的情况下从上涨4%到下跌，但到了9月11日，其股价又上涨了3%，市场最终是理性的，它看到了iPhone　6绝不是很多人说的只有大屏幕这么简单，给了苹果最理性的价格。想想吧，资本市场的大鳄都不会是傻瓜，如果i-Phone　6真的一无是处，它们会前赴后继地投钱去买吗？
   第三，我们依旧不能忽视，iPhone　6的发布与其说是一个产品发布，不如说是苹果这个行业巨人以一种新的方式回归公众的视野，而这种于无声处惊人的做法，创造了一种新的市场营销模式，让众多追随者效仿，这么多年依旧引领行业风潮。不是吗？在iPhone　6发布之前，随便你市场怎么猜，我就是不澄清，而且猜得越离谱越好，免费给苹果做广告。真到了产品发布之时，也不会是什么都大白于天下，即使是现在，你知道iPhone　6是不是全部用蓝宝石屏？不知道，依旧继续猜！类似的营销方式，比吹嘘硬件多牛B的锤子手机可能要高明得多。这样对一个产品如此痴迷的猜测与向往，三星能做到吗？华为能做到吗？小米能做到吗？
   iPhone　6还没上市，看看全球把它炒到多高了吧。官方的定价据说是5288人民币，这是4.7寸最低配置的，而且是协议机价，裸机据说最高炒到2.8万，卖两个肾都不够，即便没这么贵，初期上万几乎是铁板钉钉子的。这么贵，你还别担心卖不掉，全球亿万果粉都怀着羡慕嫉妒恨的心态在等着呢。
   看了这些，你还会认为iPhone　6只是屏幕大了一点吗？当一种产品变成一种类似精神鸦片的东西，当使用这种产品变成一种文化的象征，我们有什么理由怀疑这个企业的伟大？苹果靠一个每两年升级换代的iPhone能横扫全世界，让数百同行拿着十八般武器也只能望其项背，iPhone　6岂止是大？

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