加多宝王老吉争相入川建基地

金融投资报 2014-06-10 07:21:30

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本报记者舒娅疆

     对于王老吉和加多宝来说，虽然早前轰动一时的“红罐”凉茶之争已告一段落，但在公众看来，它们之间的故事却一直都没有结束。作为国内凉茶领域最具知名度和影响力的两大厂商，王老吉和加多宝之间的纠纷与竞争一直颇受各界关注，最近，两家凉茶企业再次为社会大众茶余饭后的谈资奉献了话题——王老吉和加多宝在四川争相建立基地，双双加大在四川的业务布局，其唯恐被对方“超越”的表现，引得人们不由发出感叹：“一番激烈的竞争，这样也好，可以做强民族品牌！”

两大巨头落户四川完善战略布局
   事情源起6月上旬，有报道称，加多宝在四川的首个生产厂———资阳工厂（一期）项目竣工，并预计将于今年7月正式投产。另一方面，在刚过去不久的“4·20”雅安地震一周年当日，王老吉在四川雅安建设的生产基地也正式封顶。对此有分析认为，随着两大凉茶厂商生产基地的相继落成，他们在四川的争夺将更加激烈。
   据了解，加多宝项目是四川资阳重点建设项目之一，早在2011年第十二届西博会招商引资活动上便已花落四川。公开资料显示，四川加多宝凉茶项目一期建设规划总用地250亩，总投资4亿元，计划主要用于凉茶的研究、生产、加工及销售等。该项目于2012年2月动工，投产后平均每天生产加多宝62000箱，年设计产能1800万箱，年产值达到10亿元，主要供应西南及西北地区。
   加多宝落户四川在前，王老吉亦不甘落后。2013年，王老吉斥资3亿元援建雅安，王老吉大健康产业(雅安)生产基地是雅安震后首个签约的核心重大示范项目，也被认为是凉茶行业公益投入的最高记录。该项目于雅安地震后一周正式签订框架协议，并于2013年7月奠基动工。据介绍，王老吉雅安生产基地第一期产值将达15亿元，同时解决上千人就业，第二期将会追加投入，预计总产值将达50亿元，解决近3000人就业问题。作为辐射整个西南市场的食品加工企业，王老吉雅安生产基地还将同时促进种植业、运输业等多个产业的发展。
   值得一提的是，在人们“围观”王老吉和加多宝四川争相建立基地的竞争大戏时，两家凉茶巨头正悄然完善企业发展战略部署。
   资料显示，目前，加多宝已在广东、北京、浙江、福建、湖北、四川等省份建立了凉茶生产基地，全国市场生产体系战略布局蓝图已经初现。随着资阳工厂的竣工，加多宝被认为将成功完成“东、西、南、北、中”纵深一体化的战略布局。
   王老吉大健康产业 (雅安)生产基地项目的落成也被认为是其自身战略布局的重要一步。此前，广州王老吉大健康产业有限公司已经先后在安徽阜阳、江苏泰州、浙江衢州、广州南沙、河南新乡等地完成了生产基地的规划投建。西南地区作为王老吉主销区域之一，也将在雅安生产基地建立后，为王老吉国内市场的稳固夯实基础，催动全国产能布局网络的运转。

王老吉加多宝各有优势难分伯仲
   众所周知，王老吉和加多宝作为凉茶消费市场上的老对手，近年来竞争和纠纷一直不断。围绕“谁是正宗凉茶”和行业竞争的相关问题，两家凉茶巨头一直硝烟不断。2013年5月，广东省高院开庭审理双方使用知名商品特有包装、装潢纠纷，而在今年5月，王老吉正式启动对加多宝2010年5月至2012年5月两年间，违法使用王老吉商标的侵权行为进行立案起诉，索赔标的为10亿元人民币。
   另一方面，回到企业本身，王老吉和加多宝均在各自的凉茶领域取得了一定的成绩和荣誉。
   2013年4月，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布的《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》显示，在调查涉及的市场销售份额、市场覆盖面、市场综合占有率三项指标中，王老吉分别以49.93%、32.26%、39.3%的成绩稳居第一，荣获“2013冠军品牌”称号。此外，据中国质量协会公布《2013年度食品行业 (茶饮料)消费者满意度调查分析报告》，王老吉在消费者综合评价、满意度、质量感知等多项指标中，夺得行业第一。
   2013年王老吉达成了150亿元销量，2014年销售目标200亿元。今年3月，王老吉正式宣布在北京设立北方总部，全面实现“南北双核”的战略部署，
   加多宝方面，相关统计数据显示，2013年中国罐装饮料市场中，加多宝以12.33%的销售量份额和高达15.27%的销售额份额，继续稳居“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”。至此，加多宝已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”桂冠，牢牢坐稳凉茶行业头把交椅。今年加多宝资阳工厂的竣工，也被认为对于抢占四川及西南地区凉茶市场、夯实加多宝行业领导者地位，具有极其重要的意义。
   从上述情况来看，王老吉和加多宝在持续竞争的同时，其各自的业务拓展和提升工作并没有停止。它们的纠葛在为社会公众们提供谈资之余，民族品牌与凉茶文化在更大程度上获得了推广与发展，或许这才具有更加重要的意义。

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