五粮液牵手京东三年要卖50亿

金融投资报 2014-06-06 08:02:45

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   本报讯（记者苏启桃）6月5日，京东集团与五粮液签署战略合作协议，京东成为五粮液战略级合作电商平台。即日起，五粮液会在京东平台上独家销售1618浓香型(618ml)白酒，而6月9日店庆月特色品类专场——1618浓香型(618ml)仅售818元。
   上述举措是五粮液布局电商的重要一环，意在开拓白酒电商市场，将为传统酒饮行业实现战略转型、共享行销资源起到示范效应。
   五粮液总经理刘中国表示，“打通从需求到销售的通路，提供符合消费者需求的白酒商品，是选择与京东合作的出发点。接下来，双方将通过深度的战略合作，以消费者需求为导向，共同推进白酒市场的电商布局。”
   “这不单纯是做流通生意，京东拥有大量的消费者数据库、丰富的行业运营经验、庞大的自建物流体系以及自主研发的信息技术体系，这些都将在未来与五粮液展开深度对接。”京东集团首席营销官蓝烨表示，“双方将进一步加深产品合作，未来三年京东预计将销售50亿元五粮液白酒。”此外，双方还将致力于酒类电商的发展，共同加强O2O的开发研究及消费者数据的利用，以及在金融、国际化等方面共同探索求进。
   业内人士认为，与化妆品、书籍、电子产品等相比，酒业电子商务销量占比较低，但是在庞大的中国白酒市场上，电商又是一只不容忽视的力量。随着酒企推进电子商务和门户类电商拓展更多品类的业务，京东等平台化电商开始推进自己的酒业版图，不仅会大幅度提升与厂家的合作深度，而且在价格模式上更富侵略性。

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