“买绝王老吉”话题走红微博

　　近日，新浪微博上一条“买绝王老吉”的话题引起众多网友的关注，话题讨论量接近10万人次。为何要“买绝王老吉”引发了网友众多猜想。

　　一张照片引发的风波，网友发起“买绝”行动力挺王老吉

　　据悉，此次事件起源于网络上流传的一张加多宝年会照片。1月19日，网友@风者大成发微博，称加多宝年会打出了“智慧营销，灭绝GY”的横幅。虽说用“GY”拼音代替，但由于“凉茶大战”的敏感性，人们还是第一时间联想到了广药。对此，广药也第一时间发布《致广药集团全体员工的一封信》，安抚员工，并表示要精益求精，继续为消费者提供高品质的凉茶，捍卫王老吉荣誉。微博中，@风者大成还发布了加多宝年会图片及广药致员工信的图片证明事件的真实性。

　　针对此次横幅事件，众多网友表示震惊并迅速反应，网友耿琪伟率先表态：“得知真相的我眼泪掉下来~~以后支持王老吉，灭绝做不到，我只能来#买绝王老吉#了”。同时他还以主持人的身份，发起了“买绝王老吉”的微博话题来力挺王老吉。

　　“买绝王老吉”走红网友为王老吉新年营销唱大戏

　　除了线上的转发力挺，消费者更以线下实际购买行动来力挺王老吉。时值新春佳节，年货市场进入空前火爆阶段，而过年购买王老吉、过年送王老吉也成为众多微博中的重要内容。微博中，无论是“过吉祥年，喝王老吉”的超市宣传海报，还是汽车后备箱里准备送出的礼品，都带动了消费者的购买热情。同样，“过吉祥年喝王老吉”的消费认知也在大众心智中根深蒂固。

　　纵观2013年，红罐王老吉在产能、渠道、推广上已全面发力，捷报频传。2013年王老吉销量达到150亿元。中国市场调查研究中心针对2013年的中国凉茶市场品牌认知情况的调查中，王老吉凉茶成为满意度最高、知名度最高、熟悉度最高以及综合评价最高的凉茶品牌。

　　此次“买绝王老吉”的走红，不仅体现了社会大众对于王老吉品牌的坚定信任和支持，也体现了大众对健康、有序凉茶环境的渴望。目前此微博仍受到网友的热情关注，并在春节即将到来之际，掀起了一场购买王老吉的热潮。李华