省人大代表颜泽文：川茶抱团起航三年内冲刺茶叶第一股

金融投资报 2014-01-20 07:55:30

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    本报记者燕庆
   把天府文化、熊猫等名片与川茶相结合，从大品牌、大市场的角度让川茶崛起；未来3-5年，川茶集团将有望打造成为年产值过百亿的川茶企业航母。
   1月19日，利用宜宾代表团分组审议中午休息时间，省人大代表颜泽文马不停蹄地在会议驻地与刚刚回国的品牌专家研究起川茶品牌营销的问题来……
   抱着“东有西湖龙井，西有天府龙芽”、实现四川茶叶的抱团崛起的新目标，今年省两会上，颜泽文名片上的头衔已不再是叙府茶业董事长，取而代之的是川茶集团董事长。“为了实现川茶抱团崛起的目标，去年10月18日叙府茶业已经正式变身为四川省茶业集团股份有限公司（下称川茶集团）。”颜泽文在接受金融投资报记者独家专访时表示，目前川茶集团正在考虑推出真正能够代表川茶的品牌“天府龙芽”，同时，力争在三年内上市冲刺茶叶第一股。
成立营销联盟抱团走出去
   就在日前，四川省茶业集团联盟企业联席会在宜宾召开。“为实现‘资源共享、优势互补、抱团发展、联合共赢’的目标，让川茶走出四川、走出国门，我们成立了‘川茶集团联盟’。”作为会议召集人，颜泽文如是说。
   “一直以来，四川都是产茶大省，但真正如西湖龙井、云南普洱一样能够跻身世界一流的产业品牌却没有。这是由于四川茶业长期缺乏品牌运作，企业小散乱的现象长期存在，以及区域内恶性竞争不断等多种因素共同造成的。”正因如此，颜泽文在去年10月18日以叙府茶业有限公司为主体、联合省内多家茶业企业共同发起组建了川茶集团。
   据他介绍，在日前召开的四川省茶业集团联盟企业联席会上，与会的27家企业不仅就放弃单打独斗的发展模式、抱团走出去达成共识，同时，还就茶叶的安全化、标准化、规模化的创新生产种植模式达成共识。“一直以来我们都在研究市场，川茶产业如何做大做强，从这个角度来看，我们不仅要研究省内市场、全国市场，甚至还要研究国际市场。”颜泽文表示，川茶要想走向全国甚至全世界，首先要研究不同的市场和消费者需求，同时根据市场和消费者的需求来推出产品、设计包装和确定产品价格，“因此下一步我们还将建设建立我们的信息同享平台、共同打造营销联盟。”
把天府文化与川茶相结合
   “放掉叙府茶业，重新打造川茶集团和川茶新品牌，要舍去二十多年辛苦打造的品牌的确不舍，但要推出能够代表四川文化的知名川茶品牌，也只能这么做。”颜泽文表示，西湖龙井的成功在于成功运用了西湖这张城市名片，而成都的“天府之国”和“熊猫”也被世界所熟知，“因此，川茶集团要做的第一件事就是要把天府文化、熊猫等名片与川茶相结合，从大品牌、大市场的角度来思考川茶的崛起”。颜泽文透露，目前川茶集团正在与多位品牌营销专家商议推出全新的川茶品牌，“目前我们有意将这个品牌取名为‘天府龙芽’。”
   一直以来，作为传统产业的茶产业，其投资周期长、见效慢，资金占用大，因此相当的茶企苦于资金瓶颈而常常无法施展拳脚。尽管此前不少大型茶企有意涉足资本市场，但由于缺乏大品牌、销售模式不稳定，A股市场中茶叶第一股的位置一直空缺。“通过品牌打造和经营模式的创新，川茶集团将力争在三年内打造成四川的茶叶上市企业。这一方面可以迅速提升川茶的知名度，同时也能拓宽融资渠道。”尽管目前茶叶“第一股”的争夺十分激烈，但在颜泽文看来，川茶却有着独特的竞争优势。一方面，通过经营模式的创新和品牌打造，未来3-5年，川茶集团将有望打造成为年产值过百亿的川茶企业航母；另一方面，去年年底，国内茶行业首个“国字号”企业技术中心——四川省叙府茶业有限公司技术中心落户川茶集团，“这意味着川茶在产业的技术创新方面已经走在前列。”

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