资深电商专家鲁振旺：流量导入不及“双11”导致降温

　　今年“双11”里，不少电商赚得盆满钵满。

　　与“双11”期间，预期年化收益率超过6%的产品在淘宝保险理财页面上随处可见、十分钟内售罄热闹场面形成鲜明对比的是，“双12”理财频道销售降温明显。截止昨日下午五点，淘宝理财频道显示购买人数仅为逾一万人。

　　“‘双12’只是淘宝年末一个小规模的促销，而且天猫并不参与活动，这就决定了‘双12’无论是流量导入还是宣传投入都远远不及‘双11’的情况出现，在这种背景下，理财频道销售不及“双11”也在情理之中。”在接受《金融投资报》记者连线时，资深电商专家鲁振旺如是说。

　　不过，在鲁振旺看来，“双12”还是透露出互联网金融的新迹象。尽管保险理财产品在互联网上的活跃度越来越大，但“双11”期间这些产品的“火拼”更多地发生在中小寿险企业之间，大型险企鲜见参战。“此次‘双12’，平安银行银行强势推出7%高收益的理财产品，标志着大型险企也开始试水互联网金融。”鲁振旺认为，事实上，无论是中国平安还是招商银行，在互联网营销上都已经有抢先的布局。虽然参战“双12”对于平安的销售而言占比非常小，但这是大型险企探路互联网金融的信号。

　　此外，针对始于“双11”就开始热议的保险产品收益虚高的质疑，鲁振旺认为，保险产品的5%收益率是无法保证的，能否实现对保险公司的能力是一个考验。此外，按照《保险法》规定，保险公司不得给予或者承诺给予投保人、被保险人、受益人保险合同约定以外的保险费回扣或者其他利益，赠送的保险不能超过100元。那么，集分宝是否属于“其他利益”，是否可看做变相返佣诱导购买，目前还只能界定为“打擦边球”，未来这个需要看政策对行业的引导和规范。