中铁信托： 汇聚“三力” 深化品牌建设

2020年，中铁信托积极践行习近平总书记关于“三个转变”的重要论述，从组织规划、基础建设、品牌宣传角度深化品牌建设，努力打造全国知名信托品牌。

整合宣传方案，品牌推广有门道

2020年，中铁信托举办品牌发布会，推广品牌建设最新成果，制定《“十四五”品牌建设规划方案》，组建品牌官宣群5人小组，整合资源打通微宣通道，建立定期官网更新工作机制等等，形成有人管、有人抓、有计划的品牌建设工作格局。

完善基础建设，品牌搭建有底气

中铁信托完成成都本部及各网点，北上渝异地部门品牌办公导视系统制作和更新，在双流机场候机楼发布品牌广告;先后打造出品牌系统3个手册，企业宣传片、画册、吉祥物小铁等品牌成果 ，并开展品牌成果知识产权保护，取得“允执其中 守信如铁”“让财富健康生长”品牌口号、吉祥物小铁的版权;制定5个使用指引，不断增强全员品牌理念认同、价值认同和行为认同;开展系列慈善信托活动，形成明德(生态文明系列)、明道(受托人人格典范系列)、弘文(博物馆系列)、致远(信托研究系列)、大同(乡村振兴系列)等慈善信托品牌方阵，赢得社会赞誉，充分展示央企的责任担当。

多元内外宣传，品牌影响有效应

中铁信托以开展建企40周年活动为契机，固化“一微、一网、一广、一册、一片、一物”的宣传载体和方式，举办多元化财富客服活动14期，不断提升客户黏粘性，扩大社会影响力;沟通人民网等国家级权威媒体，融合四川新闻网等地方媒体，向上级报送各类信息77篇，其中1篇刊登《人民日报》。做优公司微信公众号自媒体，在《中国银行保险报》发布的第62期“信托周榜”中跃升头名，“诚信敬业、共建共享”、“服务人民群众美好生活”、“允执其中、守信如铁”，荣获第五届中国西部财经论坛“2020年度影响力品牌”称号，品牌知名度和影响力不断提升。(马康雅)