银联商务发布“五一”旅游消费大数据报告

金融投资报 2017-05-06 09:33:36

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■本报记者张璐璇
   近日，银联商务大数据旅游消费监测中心对“五一”期间全国各城市假日旅游消费情况进行了全面统计，发布《2017年“五一”旅游消费大数据报告》，内容涵盖旅游目的地选择、出游天数趋势、旅游消费趋势和旅游小贴士等。随着居民收入水平的提高与交通基础设施的完善，旅游消费趋于大众化、品质化，“拼假游”、“深度游”、“旅游+”、“美食探索”、“说走就走”俨然成为当前旅游消费的关键点。

   数据显示，北京、上海、广州等一线城市居民“五一”假期出行比例最高，活动范围辐射较广，活动方式灵活多样。在旅游目的地选择方面，云南、西藏、新疆、川贵等西部地区受到北上广大多游客的青睐，囊括雪山草原森林多地貌的稻城亚丁、号称“水景之王”的九寨沟、拥有雅鲁藏布江大峡谷的西藏林芝成为游客的top3选择。与一线城市居民旅游目的地选择的多样化不同，其余城市的居民则大多把周边城市和主流热门景点作为首要出行选择。

   出游天数方面，依据银联商务大数据旅游消费监测中心数据，尽管“五一”小长假只有三天，但超过三天的“拼假游”占比超6成；“拼假游”方案为节前或者节后请1-3天假（4月25日-5月1日或4月29日-5月3日），形成一个6天左右的长假，满足国内中长线旅游或者出境旅游消费的需要。从游客旅游消费数据来看，不少人自4月26日便陆续进入休假状态，假日出行高峰出现在小长假第二天4月29日，返程最高峰出现在5月1日；5月2日和5月3日虽然是工作日，但由于很多中长途旅行者选择请假以延长假期时间，也出现了返程小高峰。

   此外，游客假日旅游消费也呈现出崭新趋势：

   “深度乡村游”逐渐成为旅游热门选择，“远离眼前的苟且，深入乡村，去追寻诗和远方的田野”成为日常生活节奏紧张的一线城市游客们的首选。

   随着人们经济水平的逐渐提升，以及出行购物观念的改变，旅游目标城市的特色伴手礼也成为人们返程时不可缺少的一部分，伴手礼的总体交易规模和单笔金额呈现逐年上升趋势。

   得益于各地旅游基础设施的完善、支付便利性的提高，越来越多的游客选择进行一场“说走就走”的旅行，据统计，假日期间热门旅游城市的各类购物商场、便利店游客交易规模逐渐扩大，极大拉动了各地实体经济。其中，根据银联商务大数据旅游消费监测中心数据，“奥特莱斯”的游客交易金额在假日期间显著增长，成为假日热门旅游目的地拉动消费的增长点之一。“五一期间”，旅游目的地的特色美食街也成为热门景点。综合来看，海底捞、外婆家两大餐饮品牌成为假日餐饮界赢家，而在全球各大菜系的竞争中，川菜笑到了最后，成为假期最受欢迎的餐饮类别。

   主题公园、动物园也是“五一”期间的旅游消费热门地点，这从侧面反映出如今假期出游的人群结构正在发生改变，人们更加注重家庭出游，家庭游、亲子游或将成为未来旅游行业的重头戏。报告显示，上海迪士尼度假村、野生动物园，北京欢乐谷和野生动物园，广州长隆野生动物园、珠海长隆海洋王国，成都欢乐谷和成都大熊猫研究繁育基地等都是众多游客的首要选择。

   值得一提的是，“买买买”已不再是黄金旅游假期的唯一关键词，“旅游+文化”、“旅游+教育”等旅游新需求的增长更加明显，旅游对消费以及经济增长的拉动作用日益凸显。“五一”旅游消费数据显示，“红色旅游”城市、大型博物馆、音乐厅、特色书店等设施的旅游消费逐年增长。

   此外，游客在享受假期乐趣和支付便利的同时，也须小心甄别各类二维码中隐藏的陷阱，遇到“来路不明”的二维码,一定要提高甄别能力,可以让商家通过银联商务智能pos终端扫描手机条形码或者二维码（反扫），必须正扫时，需选择可靠的扫码软件。

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