移动支付未来将逆势增长

   本报记者 王雪姣
   经历连年高增长的第三方互联网支付市场，已经悄然放缓交易规模。易观国际近日发布的《2012年中国第三方支付年度盘点》显示，2012年中国第三方互联网支付的交易规模达到38039亿，同比2011年增长76%，市场增速明显放缓。
   据易观估计，未来几年中国内互联网支付的交易额增长速度将继续趋缓，在第三方支付朝业务多元化、增值业务拓展、跨境支付等方向发展时，移动支付有望逆势增长。

巨头垄断格局稳定
   2012年，中国第三方互联网在线支付市场交易额继续保持较快增长，全年交易额规模达38039亿元。2012年第三方互联网支付市场格局保持稳定，支付宝、财付通、银联网上支付分别以46.6%、20.9%和11.9%占据市场前三位。第四到第七名的市场份额分别是，快钱6.2%、汇付天下6.0%、易宝支付3.5%、环迅支付3.2%，前七名总共占据了98.3%的市场。数据充分说明，尽管经过多年发展，第三方互联网支付行业市场交易规模日渐扩张，但市场仍然高度集中，支付宝、财付通、银联网上支付等第三方代表牢牢占据了主要市场。
   易观认为，造成市场增速趋缓的首要原因是随着第三方支付企业在网上零售、游戏、电信充值、航空客票等细分市场业务的深入，这些传统细分市场对互联支付交易规模增长的带动作用与前几年相比有所减弱。虽然第三方支付企业都在保险、基金、高校等细分市场积极探索，但受环境影响，这类市场仍然贡献有限，要实现大规模增长仍需时日。此外，随着第三方支付牌照的发放，一些领先的第三方支付企业也开始从单纯的追求市场规模向追求市场规模和利润两个方面进行转变。

移动支付逆势增长
   经过10余年的发展，在核心竞争力构建塑造之前，价格战成为第三方支付市场的主要竞争手段，盈利空间被大幅压缩。由此，深挖细分市场、开发增值业务成为第三方支付企业的普遍选择。
   根据易观报告，随着市场竞争的加剧，支付业务多元化将成为第三方支付企业差异化竞争的主要特点。涉及互联网支付、移动支付、电话支付、银行卡收单等的多元化综合解决方案，将在不同程度上满足各企业的支付需求。
   值得注意的是，由于海淘用户增加，对于跨境支付的需求也越来越旺盛，跨境支付市场运用环境日渐成熟，有望成为在线支付领域中快速发展的细分市场。
   此外，创新能力较强的支付公司，在支付服务的基础上可通过“支付+营销”、“支付+金融”、“支付+财务”等方式，为企业客户增收提效。
   在第三方支付企业所提供的众多差异化服务当中，移动支付无疑是最大亮点。数据研究公司IDC最新报告显示：2017年全球移动支付金额将突破 1万亿美元。易观智库也发布预测，估计2015年中国移动支付市场的交易规模将达到7123亿元人民币。原因很简单，易观方面认为，“2012年随着支付标准的统一，以及以招行银行为代表的银行金融机构的加入有望推动手机近场支付的发展。”
   艾瑞咨询高级分析师王维东此前曾公开表示：“从2010年到2012年，短短3年的时间中，国内移动购物市场交易规模的增长率每年已经超过300%。”2012年双十一支付宝总销售额191亿，便是明确的爆发信号。
   王维东认为，除了经济环境，技术环境和终端市场的出货量的提高都会产生一定的推动作用。3G网络朝4G网络的发展、智能终端的高速普及，对于移动支付的贡献都在与日俱增。

来源:《金融投资报》
国内统一刊号 CN51-0043 邮发代码 61-102 征订：028-86968486