最牛春节档豪揽78亿票房  带动影视股普涨

金融投资报记者 苏启桃

78亿!

根据灯塔专业版和猫眼专业版实时数据，2021年春节档(2月11日-17日)总票房出炉，累计超78亿，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。

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而受益于春节档的火爆，无论A股还是港股，影视股均在牛年首个交易日普涨。分析人士指出，2021年电影行业迎来业绩拐点，但多提醒投资者，谨慎对待影视股机会。

春节档电影票房火爆

今年春节档厮杀激烈，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》7部影片登上大银幕，目前票房均已过亿。其中，档期内票房排名前三的分别为《唐探3》、《你好，李焕英》和《刺杀小说家》，累计票房分别为35.65亿、27.30亿和5.38亿。

金融投资报记者注意到，在春节期间，各地大小影院几乎场场爆满，且在社交平台上，“一票难求”的呼声不断。当然，从票价来看，同比也明显涨价不少。

新时代证券分析师马笑指出，由于疫情影响和政府对“就地过年”的提倡，春节期间因旅游造成的人口流动减少，观影成为假期线下娱乐消费的主要选择。另一方面，春节档火爆则主要是票量整体供应减少所致。可以佐证的是，2月12日(正月初一)，全国院线排片49万场，比2019年的同日少了3万场。

事实上，除了2020年因新冠疫情关闭影院之外，近几年春节档都在持续刷新记录。根据猫眼专业版《2021年春节档前瞻》数据，2018年春节档7天产生票房57.71亿元，占全年票房的比重为9.5%;2019年春节档7天产生票房59.03亿元，占比9.2%。

值得一提的是，春节档收官但影片仍在上映，票房后劲依然较大。根据灯塔专业版数据，截至2月18日下午三点，当日票房累计已经逼近5亿。尤其是春节档“黑马”《你好，李焕英》，其凭借较好的口碑，在其上映第7天成为了今年春节档第二部破30亿的作品。实时数据显示，当天该片票房占比超过57%，排片占比也超过40%。

金融投资报记者随机走访城市市区内的电影院也发现，对比年前的门可罗雀，2月18日电影院明显人气较高，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的多数场次上座率也较高。

影视股普涨

得益于春节档的火爆，2月18日，A股影视股集体大涨开盘。尽管受大盘下跌拖累，股价有所下行，但截至收盘，影视股依然涨多跌少。其中，北京文化(000802)涨停，新文化(300336)涨5.58%，中广天择(603721)、华谊兄弟(300251)等多股飘红。但芒果超媒(300413)重挫逾9%，唐德影视(300426)和万达电影(002739)。

事实上，早在春节档上映之前，不少影视股已经掀起一波行情。以北京文化为例，其作为《你好，李焕英》的主要出品方，早在1月下旬开始就持续上涨。自1月26日至2月18日收盘，北京文化累计涨幅高达35.57%。联合出品方中国电影、横店影视、华谊兄弟也都从该片受益，三股均自2月8日开始上涨，截至2月18日收盘，累计涨幅分别达到13.13%、14.86%和12.03%。唐德影视(300426)和万达电影(002739)分别跌3.29%和2.57%。

无独有偶，《唐人街探案3》也推动其背后的万达电影、金逸影视(002905)股价走红。作为该片主控方，万达电影年内震荡上行，截至2月18日收盘，年内涨幅超过21%。而金逸影视最近4个交易日的涨幅也超过了11%。

值得一提的是，受到内地票房强劲等因素的影响，先于A股开市的港股中影视股也表现抢眼。2月16日，为港股农历牛年的首个交易日，当日衡量文化娱乐股票表现的媒体指数大涨12.43%，其中阿里影业(01060.HK)收涨34.58%，max中国(01970.HK)收涨31.14%，猫眼娱乐(01896.HK)收涨9.55%。

值得一提的是，受到内地票房强劲等因素的影响，先于A股开市的港股中影视股也表现抢眼。2月16日，为港股农历牛年的首个交易日，当日衡量文化娱乐股票表现的媒体指数大涨12.43%，其中阿里影业(01060.HK)收涨34.58%，max中国(01970.HK)收涨31.14%，猫眼娱乐(01896.HK)收涨9.55%。

值得一提的是，受到内地票房强劲等因素的影响，先于A股开市的港股中影视股也表现抢眼。2月16日，为港股农历牛年的首个交易日，当日衡量文化娱乐股票表现的媒体指数大涨12.43%，其中阿里影业(01060.HK)收涨34.58%，max中国(01970.HK)收涨31.14%，猫眼娱乐(01896.HK)收涨9.55%。

2021年电影行业有望迎来业绩拐点

影视行业在经历了2020年的“至暗时刻”之后，能否借春节档的刺激迎来新机?春节档火爆带来的影视股行情能否延续?

“春节档的优异表现预示着节后票房有望延续火爆态势，节后陆续定档的高质量影片上映有望加速驱动电影行业复苏。”银行证券分析师杨晓彤表示，随着疫情逐渐得到有效控制及新冠疫苗的有序推广，线下消费将强势回归。电影行业有望在2021年春节档迎来行业拐点，此次春节档内容、宣发方面均为顶配，充分体现了我国电影市场的强劲需求，市场空间有望随居民消费升级与内容品质提升而进一步扩大，同时，疫情加速院线市场集中度提升，经营管理能力优秀的院线龙头市占率提升明显，全产业链布局优势将逐渐体现。

新时代证券马笑也认为，2021年电影行业迎来业绩拐点。“在疫情管控限制上座率低于75%的背景下，2021年春节档票房创下新高，充分说明消费者观影需求旺盛。供给端电影产出越发精品化，如《八佰》、《唐探3》分别为全球第三、四部全程使用IMAX摄影机拍摄的商业影片，看好电影行业2021年随疫情复苏迎来业绩拐点。受益标的包括：国内有万达电影、光线传媒、北京文化、中国电影、横店影视、上海电影、金逸影视、幸福蓝海、华策影视、博纳影业、华谊兄弟等，海外有阿里影业、猫眼娱乐、阅文集团等。”

尽管影视行业2021年迎来业绩拐点成为行业共识，但这并不代表春天已经来到，不少业内人士提醒投资者谨慎对待影视股。巨丰投顾高级投资顾问朱华雷就表示，随着疫情结束，影视业迎来快速复苏，对板块炒作形成短期催化机会，但18日影视传媒板块中部分个股冲高回落，说明节前利好预期已有兑现，短期将持续轮动反复，建议投资者还是谨慎对待，切勿追涨，持续关注板块内部的低位轮动性机会。