“幸福的依靠”——顾家家居借力资本市场 向百亿产值迈进

金融投资报记者 张璐璇

　　国内软体家具行业龙头——顾家家居股份有限公司（股票简称：顾家家居，股票代码：603816，下文简称“公司”）于今年十月成功登陆A股市场。一直以来，公司凭借强大的研发设计实力、精湛的工艺技术、较高的品牌知名度、遍布全球的营销网络等突出优势，成功引领着软体家具行业消费的潮流，在国内软体家具领域形成了首屈一指的行业地位。公司董事长顾江生表示，上市意味着公司发展平台更大了，顾家家居接下来的目标是要在三年左右，力争使上市公司主营业务能实现年产值百亿。据公司三季报显示，截至今年9月30日，公司营业总收入为32.5亿元，同比增长26.53%。

　　顾家家居主要从事客厅及卧室中高档软体家具产品的研发、设计、生产与销售，主要产品包括沙发、软床、餐椅、床垫和配套产品。其中，沙发是公司的主要产品，公司旗下拥有“休闲沙发”、“LA-Z-BOY功能沙发”、“KUKA HOME全皮沙发”、“布艺沙发”、“睡眠中心（软床）”等五大产品系列，组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。公司是中国家具协会副理事长单位、浙江省家具行业协会副理事长单位。同时，公司荣获中国电子商务协会数字服务中心颁发的“年度家居行业影响力品牌NO.1”、“年度沙发行业排行NO.1”及“年度床垫类产品排行NO.1”、网易新闻和网易家居联合颁发的“中国家居行业标杆企业”、中国家具销售商联合会颁发的“中国家具连续5年畅销冠军·金鸡奖”等荣誉。

　　我国软体家具行业空间广阔，集中度较低，成长性高。那些具有独特品牌内涵，坚持原创设计理念，运用绿色环保新材料，能够满足消费者个性化需求的软体家具生产厂商，将在行业竞争中脱颖而出。

　　公司注重塑造“顾家家居”品牌内涵，一直致力于打造兼具中国传统文化和国际时尚潮流的自主品牌形象，将“顾家家居”品牌内涵与家居文化紧密结合。作为国内软体家居行业领袖品牌，公司通过深度探索消费需求本质，将自身对客厅、卧室、餐厅等家居空间的理解融入产品，以“幸福的依靠”为品牌新主张，创造出时尚化、年轻化、休闲化的现代软体家具产品，全力为消费者打造幸福的家居氛围和舒适体验。公司不断进行原创性设计和技术创新，形成了自己独特的设计研发风格，产品设计定位于欧洲现代简约风格，色彩清雅、线条简洁、注重细节，致力于为消费者创造自然、简洁、时尚、现代的生活方式，营造惬意、温馨、浪漫的家居氛围。凭借一流的设计研发实力，公司先后获得 “浙江省企业技术中心”、“浙江省企业工业设计中心”、 “国家知识产权示范企业”、“中国家具行业优秀企业”等荣誉。

　　除了产品设计和品质保证，优质、高效的销售渠道也是决定软体家具企业能否在行业内成功立足的重要因素。作为国内首屈一指的软体家具运营商，公司通过全面把控核心商圈的优质店面资源，公司不断延伸销售网络覆盖纵深，与同行业主要竞争对手相比，公司营销网络优势明显，行业地位突出。

　　此外，成套家具、家居一体化将成为未来软体家具行业重要的发展趋势。软体家具生产企业需要不断丰富自身的产品品类和服务功能，以满足消费者需求，提高市场竞争优势。顾家家居除了自主设计研发、生产和销售沙发、软床、餐椅、床垫等软体家具外，还向配套产品供应商采购茶几、电视柜、餐桌等配套产品并对外进行销售。公司销售配套产品，不仅丰富了自身的产品线，且配套产品与公司自产的沙发、软床、餐椅、床垫等产品的设计风格一致，减少了消费者的搜索成本，满足了消费者的一站式购物需求。公司已突破传统家具企业销售单个产品的局限，转而向消费者提供客厅、卧室、餐厅等家居空间的一站式采购服务，形成了明显的一站式服务优势。

　　未来，公司计划通过产品线延伸，形成软体家具全品类、多层次的产品系列矩阵，同时不断完善全国营销网络，稳固东部，发展中西部，巩固一、二线城市，拓展三、四线城市的市场份额，加大海外市场大客户开拓力度，力争使顾家家居从专业沙发制造商向专业软体家居制造商转型，并最终发展成为国际一流的软体家居运营商。