高层力挺新型媒体关注大股东实力

金融投资报 2014-08-20 09:01:34

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    日前，最高层面提出要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。受此消息影响，19日文化传媒板块集体飙升。虽然短线来看，该板块涨幅较大，但从中长期角度研判，文化传媒股仍有较大上升空间，投资者可对该板块尤其是其中大股东背景较强的个股加以密切关注。

人民网资源优势独一无二
实际控制人：人民日报社

山西证券

   人民网（603000)公司的移动增值业务，2013年收入达到2.54亿元，同比增长116.21%，让人眼前一亮。公司的移动增值业务包括手机视频、阅读、音乐等业务，主要依托于中移动的八大基地，其中贡献最大的是手机视频业务，去年移动视频基地收入翻倍达到30亿，公司在移动内容供应商中排名第二，仅次于央广视讯。
   与澳客网进行深度股权合作，互联网彩票业务存在看点。公司去年以2000万获得澳客网40%的股权，并以此作为旗下的互联网彩票运作平台，目前公司正在积极为澳客网申请互联网彩票牌照，并在3、4个省份申请电话售彩牌照。澳客网去年因为两次关停，彩票销售流水有所下降，约25亿左右，2013年12月并表后为公司贡献净利润995万元。今年是世界杯年，澳客网依托人民网的平台，销售流水有望快速恢复增长，保守估计也将超过2012年30亿元的水平，而且公司今年对澳客网暂时没有利润考核要求，会加大宣传和客户导入方面的投入力度，力保澳客处于互联网彩票第一集团不掉队，同时也会更加重视对手机端的投入，预计会加速研发推广彩票投注手机APP。
   公司作为人民日报旗下的重要宣传和综合媒体平台，其资源优势和对舆论方向的把握，在A股市场是独一无二的，结合资本运作平台，其未来的业务拓展和成长空间极富想象。未来公司会进一步加大商业化垂直频道建设，增强财经、教育、医疗等细分领域实力，迅速成为为具有核心品牌价值的全媒体平台类公司。看好其未来成长前景，维持对其“增持”的投资评级，预计2014-2015年EPS为1.47和2.10。

新华传媒市值存较大上升空间
实际控制人：上海报业集团

国海证券

   新华传媒（600825）上海报业集团成为控股股东:公司原控股股东解放日报报业集团于2013年10月28日和文汇新民联合报业集团整合重组成立上海报业集团，合并后的上海报业集团资产预计达到208.71亿元，净资产为76.26亿元，发展目标是构建大型的综合型文化产业集团。结合地缘优势，我们判断财经类新媒体应是上海报业集团未来重要的布局方向。
   上海东方传媒集团(SMG)在过去10多年的发展历程中，收入从17亿元增长到154亿元，增幅高达800%，旗下主要业务板块如百事通、东方购物在创立之初就引入了外部投资者，按照市场化机制运转，实行董事会领导的法人治理结构，我们认为这些成功经验对上海报业集团未来的发展有重要的参考价值。公司作为集团唯一上市公司平台将受益于这一进程。公司过去几年报刊及广告收入在新媒体的冲击下出现连续几年的负增长，总营收也处于不断下滑态势，业务转型已迫在眉睫。公司作为集团唯一上市公司平台，未来将受益于大股东上海报业集团对报业资产的重组优化与新媒体业务的布局转型。
   预测公司2014-2015年收入分别为17.78亿元和21.33亿元，归属于母公司的净利润分别为12200万元和14700万元。未来随着新媒体业务的开展，公司市值有较大上升空间，给予”买入”评级。

浙报传媒影视作品有望发力
实际控制人：浙江日报报业集团

浙商证券

   浙报传媒（600633）公司前期公告收购唐人影视8.77%股权，唐人影视剧题材以古装偶像为主，目标观众群是互联网年轻人群，他们对影视娱乐、游戏动漫的需求是最大的，付费意愿和能力也较强。唐人以原创性的优质IP为切入点，通过影视剧 (包括动漫)和游戏互为宣传途径，全面渗透互联网观影、娱乐人群，形成系列和品牌，进一步推动IP背后的衍生开发。
   继《步步惊情》上半年获得高收视率之后，唐人旗下另一史诗巨制《星月传奇》 (改编自《大漠谣》)也已获发行许可证，下半年有望在一线卫视和视频网站播出。《大漠谣》与《步步惊心》均出自桐华之手，两者破亿的小说点击率不相上下，已经积累了广泛受众，看好《星月传奇》在各平台上的收视表现。
   看好公司长期战略“3+1平台”和以新闻资讯为核心的综合文化服务定位。依托媒体公信力背书和长期扎根当地所形成的产品、渠道、人脉优势，公司将逐步从单一报业广告向本地生活服务商发展。同时互娱板块有望持续受益经典游戏的多屏开发和手游行业的高速发展，影视板块将开启全方位的“影游联动+衍生价值”商业模式。预计公司2014-2016年EPS为0.48元、0.56元和0.63元，重申“买入”评级。

中视传媒改革红利可期
实际控制人：中央电视台

万联证券

   中视传媒 (600088)公司“启程计划”初显成效影视剧业务前景光明:2011年以后，央视调整了电视剧采购政策，从外购为主转向扶持“自制剧”，中视传媒顺势推出“启程计划”，与国内5名著名导演签约，开始了影视剧业务向自制剧、精品剧的战略转型。2013年，“启程计划”开篇之作《赵氏孤儿案》获得第19届上海电视节“白玉兰”最佳电视剧金奖和最佳编剧奖，并入选国家新闻出版广电总局《2013年度中国优秀电视剧选集》，精品剧战略初显成效。在公司坚持“背靠央视”的经营战略下，未来有望成为央视“自制剧”政策转型中重要的内容制作基地。
   资本运作战略未变制度改革红利可期:2013年，公司董事会为实现跨越式发展，启动了重大资产重组，拟以发行股份加支付现金的方式收购北京金英马影视文化股份有限公司全体股东持有的股份。尽管最终董事会终止了重组事项，但公司管理层利用资本市场运作发展壮大公司主业的意图没有改变。近两年，传媒行业风起云涌，并购重组正在改变传统竞争格局，强者恒强的市场结构正在形成。虽然时间点尚不能确定，但公司管理层通过资本运作做大做强的大方向却是十分确定的，这也是公司实现“打造出国内传媒类上市公司的龙头企业”发展战略规划的必由之路。
   不考虑可能发生的外延式增长因素，预计公司2014-2015年EPS分别为0.23和0.27元，对应目前股价的市盈率分别为62和53倍，给予公司“增持“评级。

机构观点

广州万隆：
   文化传媒公司不断涌现，创新电影不断推出，票房屡创新高，手游作品大量出现，文化传媒进入了成长期。中央要求建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，这是中央要牢牢把握媒体话语权的举措，预计文化传媒业内兼并重组将更加频繁。
巨丰投资：
   政府指导意见的出台将对媒体行业的发展起到巨大的推动作用。在国家政策扶持背景下，传统媒体和新型媒体可以充分利用各自的优势，相互交融，实现互惠互赢，并有望打开媒体行业新的成长空间，投资者可关注受益股，如百视通、新华传媒、人民网、华闻传媒、凤凰传媒、华数传媒等。

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