互联网彩票牌照发放在即行业或进入“移动互联”时代

金融投资报 2014-03-12 08:41:59

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    实习记者李超
   预期2014年彩票行业在新渠道的拓展和新彩种的创新上将有所突破，如果政策能将移动端售彩正式开启，则彩票行业正式进入“移动互联”时代。
   在互联网金融越做越强的背景下，彩票销售行业也来凑起了热闹。有市场人士表示，首批互联网彩票销售“牌照”最快将于两会后发放，牌照发放将采取试点的方式，在运作成熟之后再逐步放开。而据业界预测，鸿博股份和东港股份或是最“接近”首批试点资格的上市公司。
   据了解，2013年国内互联网售彩金额约350亿元，同比增长51%。而快速增长的互联网海量用户以及手机网民数量、智能手机普及率提高为互联网彩票提供了庞大的用户基础，未来五年，互联网彩票市场将向千亿规模跨越。
重塑互联网彩票竞争格局
   目前，我国互联网彩票在产业链及销售格局方面处于“一超多强”的局面，同时存在电商平台、门户类网站、专业垂直类网站和产业链延伸类网站四大平台系统。
   电商类平台是目前互联网彩票销售中最大的巨头，淘宝和腾讯也是目前最大的销售平台。淘宝彩票成立于2007年，定位于大电商系统的营销互动工具，用户基础庞大、便捷，2013年代售金额达到65亿元；QQ彩票的前身是菠菜娃娃，2011年后被腾讯收购成为其全资控股子公司。
   在门户网站方面，同时存在“人民网+澳客网”“百度+乐彩网”以及其他垂直类彩票销售网站，其中人民网和新浪网旗下的彩票销售平台2013年销售量或分别不低于18亿、38亿元。
   国泰君安行业分析师穆方舟表示，目前国内从事彩种研发和玩法创新的主要是官方机构，相对封闭的行业环境限制了彩种研发市场的发展，竞争程度不足。
   业内人士表示，互联网彩票行业的崛起有望在研发环节向民营公司和机构开放，引入竞争机制，充分鼓励彩种创新和开发，同时每年将受欢迎的彩种留在市场上，将不受欢迎的彩种淘汰出市场。
   此外，在互联网巨头通吃天下的局面下，巨头与专业博彩网站的收购合并也并不是不可能出现，甚至出现的概率会很大，一场并购大潮正暗流汹涌。
两公司或最先受益
   目前，互联网彩票销售企业主要分为三类：一是纯B2C企业，主要是部分门户网站和专业化的垂直网站，负责接收来自于互联网彩民的投注；二是纯B2B企业，主要负责将B2C企业的投注信息接入省级彩票销售管理机构；三是B2C企业但拥有B2B资质，这部分企业可以将承接的线上彩票直接对接到省级彩票销售管理机构。
   很显然，受我国彩票垄断销售支付的限制，只有第三类企业在互联网彩票销售中拥有相较于其他两类企业更大的优势，也最有可能率先获得相应牌照。日前，国泰君安证券发布研报指出，鸿博股份和东港股份或是最先受益的上市公司。
   据了解，鸿博股份凭借产业链优势以及与彩票管理机构多年合作关系，或是A股中离网络售彩牌照“最近”标的，加上公司彩种研发有望破冰，预计将在互联网彩票中分得更大份额；而随着信息技术蓬勃发展，东港股份已渐次涉足高端印刷与互联网结合的相关业务、智能IC卡和电子票证业务，未来将以大数据平台为载体，转型为综合服务商。
   鸿博股份2013年业绩快报中披露其互联网彩票销售收入及净利大幅增长，且公司是A股中唯一拥有彩种研发和审批经验。
   值得注意的是，《互联网销售彩票管理暂行办法》规定，互联网彩票代销者需要具有独立法人资格、注册资本不低于5000万元人民币、有符合要求的场所和安全保障措施等。加上财政部曾经强调的“任何机构在经财政部批准之前，不得利用互联网销售彩票”，这意味着，《办法》为网络售彩的合法化预留了空间。
   国泰君安表示，预期2014年彩票行业在新渠道的拓展和新彩种的创新上将有所突破，如果政策能将移动端售彩正式开启，则彩票行业正式进入“移动互联”时代。

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