大陆美容连锁航母克丽缇娜登陆台湾股市

金融投资报 2013-11-28 08:11:51

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    本报记者赵小玲
   中国最大美容连锁企业克丽缇娜集团11月27日以F-丽丰（4137）的名义在台湾上市，这也是首家于台湾上市的大陆连锁美容机构，说明了中国美容市场的巨大发展潜力正为越来越多的投资者所关注。
   据介绍，克丽缇娜集团主要从事美容护肤品的研发、生产及销售，以自有品牌“克丽缇娜”透过连锁经营型态提供专业美容服务及产品销售，截至目前已有3000多家美容连锁加盟店，是中国大陆最具盛名的美容连锁机构之一。克丽缇娜集团董事长陈碧华表示，公司从产品研发、制造、美容师培训、加盟店的品质掌控等，掌握产品与服务从上游至消费者眼前的品质细节，成为16年来经营成功的一大关键，为了确保能够提供良好品质，集团在上海松江建置现代化生产基地，所有大陆市场的产品都是统一在上海工厂制造生产，以全球最高规范的制作标准来规范生产制造流程。
   陈碧华强调，克丽缇娜更建立了一套完整的培训系统，在上海拥有国际美容学院，给予每一个加盟业者跟美容师，在产品与服务上最专业的知识，而目前克丽缇娜前后共培训教育约30万人次以上的美容专业人员，成为全中国最大的美容美体连锁品牌，前两年在中国获得“中国驰名商标”以及“最具影响力美容连锁机构”等殊荣，显示品牌已获得大陆政府和消费者的肯定。
   据悉，克丽缇娜集团绝大部分收入来自中国大陆。对于选择大陆做为主要市场，克丽缇娜集团首席执行长余敬伦表示，大陆美容市场是不成熟但高成长的竞争市场。根据Euromonitor资料，占护肤用品逾9成的脸部护理用品，2012年市场规模为人民币805.79亿元，预估2016年将成长至1134.09亿元，商机庞大。大陆美容休闲产业快速发展中，目前中国美容机构超过180万家，但连锁美容品牌只占3%。对照欧美国家连锁店占市场48%的比重，未来发展空间巨大。
   目前克丽缇娜在大陆共有3000多门店，未来五年预计增加至5000-6000门店，新增通路重点将放在二、三线城市。除了在数量目标上的增长，明年将启动双引擎机制添加火力，其一是切入第二品牌，开启多渠道、多品牌的销售，另外则是构架虚拟网络通路。

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