成都发放首批2亿元消费券 可上支付宝领取

金融投资报记者 黄彦韬

随着国内疫情防控工作向好态势进一步巩固，全国各地各尽所能，促进各行各业全面复苏，推动消费市场逐步回暖。4月28日，成都举行了“成都新消费•样样都实惠”消费提振系列活动启动仪式。

记者了解到，成都将通过“初夏折扣季•消费更实惠”、“成都新消费•用券更实惠”两大主题活动，从1500个零售企业、21000家门店、6大领域全城折扣季到上亿消费券发放、月月主题消费体验，打造具有成都特质的购物盛宴，点燃全城消费热情，引爆成都消费特色，激发消费市场活力，推动消费升级，助推国际消费中心城市建设。

业内人士指出，在抗疫情、稳经济的特殊时期，成都创新推出的这套新消费“组合拳”，通过“政府+市场”共同发力，强化政企携手、全城联动、多元主题、市民受益，做到多平台高效整合、供需市场精准覆盖、多阶段全年持续推进，注重消费吸引力与互动性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。

拥抱消费“回补”

以优质供给激发商业活力

临近“五一”，小长假刺激消费的潜力被普遍看好。从餐饮到旅游业等多个行业经过营销思路和模式的不断调整，经营情况从复苏到逐渐进入常态化。

作为本次系列活动第一波消费浪潮，“初夏折扣季•消费更实惠”集结全成都21000家门店，巨量折扣来袭，“全城总动员，悦享新消费”、“美丽焕新季，妆装有好礼”、“食美寻香游，舌尖成都味”、“精致好家居，智能潮生活”、“夏日亲子趴，游乐好好耍”、“线上云购物，线下趣体验”6大主题，200余个促销活动精彩纷呈，时间从5月1日至31日。

据介绍，本系列活动覆盖成都全域，主要覆盖美妆服饰、成都美食、周末亲子、文化娱乐、家装家电等消费领域。整合各大购物中心、百货的服装及美妆类产品的直播活动及优惠活动，给出超低折扣，促进消费转化;联动成都品牌餐饮、成都老字号、特色美食店等，开展美食品鉴，美食文化体验游，美食打折促销等活动，吸引市民和外地游客体验成都美食文化。

值得一提的是，“线上云购物，线下趣体验”联动成都各大商场百货、连锁超市、餐饮娱乐、跨境电商、生活服务、文体空间等实体商场，更高效整合“成都云逛街、一起欢乐购”H5平台，创新引入VR逛街技术，通过“线上精准推送+引流线下购买”深度融合形式，为城市商业导入更多流量。

积极拥抱消费“回补”，释放被抑制的消费需求，成都政府搭平台，让企业、商家产品更多渠道、更新形式展示，积极对接消费者，顺应消费升级，助力城市消费经济持续发展。

助力消费升级

多元化创新举措折射成都特质

作为成都消费提振系列活动“重头戏”，成都将于5月5日开始，全面启动“成都新消费•用券更实惠”活动。按照“政府补贴一部分、企业让利一部分、平台支持一部分”的原则，调动多方参与的积极性。活动第一阶段在财政统筹安排补贴资金2亿元基础上，动员参与商家和平台企业让利优惠约7.5亿元，吸引广大消费者积极参与。充分发挥消费劵拉动“吃住行娱购游”的积极作用，也实实在在给消费者实惠和让利。

据现场介绍，成都将利用“蓉易办”和“天府健康通”服务平台，整合微信、支付宝、云闪付支付平台发放消费券。作为供给方，企业可通过微信、支付宝或云闪付的报名页面登记;作为需求方，消费者可通过天府市民云、微信、支付宝或云闪付等平台进行报名登记。微信、支付宝或云闪付以消费券红包雨的形式，随机向消费者发放消费券包，获得的消费者即可使用。

业内专家认为，发挥消费券提振经济的最大效用，需要在设计机制上下一番功夫，做到分阶段、结构化。不同于其他城市“派券”持续1-2个月，本次成都消费券“匠心独运”统一筹划至年末(12月31日)，通过4大主题创新设计，每阶段策划一个主题，同时开展相关配套促消费活动。致力于最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，更显成都特质。围绕消费升级新趋势，成都通过公园城市体验消费季、宜业成都安居消费季、畅游成都旅游消费季、云端逛街在线消费季等多主题分阶段性持续进行，让消费者感受到“月月有主题、精彩各不同”，引导市民扩大消费、吸引外地人来蓉消费。

注重本地平台、商家、终端产品全覆盖、消费人群覆盖，成都致力于最大限度激发市场主体和平台企业积极性。创新性引入本地平台和以开放的姿态会同3家平台企业参与活动，让供需两方广泛参与，同时增强互动性;聚焦不同行业和客群，做到消费需求高度对接;每阶段消费券发放与产业行业复苏度匹配;以多主题持续进行注重消费吸引力，提升整个市场消费信心。

本次“成都新消费•样样都实惠”消费提振系列活动，着力激发消费市场活力，推动消费升级，促进成都国际消费中心城市建设和创建国家文化和旅游消费示范城市。

这波促消费“组合拳”，是政府、商家默契碰撞，利于提振消费信心，激发消费活力，释放消费需求，充分发挥消费对经济主引擎作用的“新利器”，全面助力买买买，让消费引擎全速转动。

首批消费券5月8日起报名

市民可上支付宝领取

相关负责人向记者介绍称，成都消费券将分为4阶段贯穿全年发放，第一阶段以“公园城市体验消费季”为主题，在5-6月共发放2亿元。据了解，参与第一阶段消费券的行业覆盖餐饮、旅游、住宿、文创、娱乐、体育、百货等，包括商超、大卖场(不包含红旗连锁、舞东风等连锁便利店)。

成都市民如何申领消费券呢?据悉，成都消费券将采取“报名模式”，消费者需要在5月8日-5月10日三天内，通过支付宝等平台进行报名，并在5月14日20：00之后查询消费券派发情况。领取成功后，可在5月15日-7月14日期间使用消费券。消费券以“券包”形式发放，由4张“满60减20元”消费券组成，总共80元。

3月以来，全国各地密集发放消费券。支付宝数据显示，全国范围内已有杭州、郑州、佛山、乌鲁木齐等超过50个通过支付宝等平台发放消费券的城市，累计拉动消费超过百亿。

北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院通过对杭州消费券的最新研究发现，和没有消费券时的日常消费量对比，每1元消费券能带动3.5元的新增消费。这部分新增消费，进一步打开了消费增长的空间。研究建议全国再发5000亿元消费券，如按上述3.5倍的新增消费带动效应计算，这将带动4.25%的社零总额增长。

国家金融与发展实验室高级研究员蔡真表示，消费券各地开花，应用效果相当不错，可以说为疫情之后经济恢复按下了快进键。此外，消费券除了在短期起到恢复经济的作用，这次的消费券发放实际上也是数字基建在应用中的实战演练，它对促进服务业数字化和经济结构转型具有深远意义。