百联：真打实干的“新零售”

金融投资报 2016-12-24 23:54:40

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■谈股论经
■文兴

   近日，一则新闻打动了上海人的心：上海大世界12月28日试运营。当年红极一时的12面哈哈镜，其中10面有百年历史，曾经有“不到大世界，枉来大上海”的地方终于恢复迎接游客，让人们有了一个回味老上海的场所，大世界的百年历程是上海文化生活、经济发展的缩影。而伴随大世界昔日繁华的就是“十里洋场”的南京路，购物之旅成就了上海曾经领先中国的商业。今日百联继承上海商业的开拓精神，集合了上海大部分商贸零售类国有资产，让上海人在回味大世界百年历史的同时，期待百联系在互联网时代引领“新零售”的潮头。

   笔者关注百联系，的确是看到证券市场的一些现象，因此撰文《三江在想象，百联系早在做》分析，也看到因为12月13日出版的《中国商报》头版的图片新闻：零售创新概念股股市领涨。表面上三江购物一周累计涨幅46.42%，吸引股市眼球，向杭州阿里巴巴泽泰发行1.37亿股让股市投资者充满想象。其实，也是在线零售巨头亚马逊推出了不必排队结账的实体零售店AmazonGo，让线上线下新零售产生预期。

   解剖牛股养成的过程很有意思，三江购物上涨的逻辑现在也是明朗的，9月13日完成第一期员工持股计划，来源是通过大宗交易从公司控股股东上海和安投资管理有限公司得来的321.69万股，占公司总股本4.11亿股的0.78%，成交均价为10.88元/股。公司前期公告第一期员工持股计划草案，该计划参与人数不超过15人，拟筹集资金总额上限为3500万元，资金来源为公司员工的自筹资金及由公司控股股东和安投资提供免息借款支持，其中借款部分与自筹资金部分的比例为8:2。该计划存续期为36个月，所持股票锁定期为12个月。如今这批持股计划参与者账面盈利巨大，连当时出具推荐报告的券商也认为“管理层高杠杆买入公司股票，未来对股价诉求较大”。不过推荐报告结论是半年内看15元。11月初的12元，到12月21日的54.96元，涨幅惊人。要知道三江购物经营持续低迷，收入和利润都出现下降。其股价上涨过程中不断受到上海证券交易所、宁波证监局等监管部门的询问，直到11月18日晚间披露定增预案，公司拟以11.11元/股的价格向杭州阿里巴巴泽泰发行1.37亿股,合计募资15.21亿投向超市门店全渠道改造项目及仓储物流基地升级建设项目。市场被不断强化的“新零售”概念推动，股价继续攀升到54元。当日（12月20日）晚间公司披露股价核查异动结果，承认“新零售”商业模式尚处于提出与探索阶段,尚未实际开展,存在一定的不确定性。

   客观而言作为上海人希望本地企业重振雄风，也希望上市公司有符合基本面的股价。作为百联股份的控股股东百联集团在“新零售”领域起步不晚也成绩不小。i百联全渠道电商平台5月份正式上线，宣告百联以全渠道电商模式切入，未来百联系将全面转型商业“互联网+”模式。i百联全渠道电商平台不亚于天猫和京东，只要上去试试就知道了百联系的“新零售”不是概念也不会引来监管部门的问询，它是实实在在“高大上”的经营平台。如上海人都知道的OK卡变身百联通，百联旗下26个会员体系所集结的“百联通”会员卡，会员积分可以在百联集团旗下任一零售店和i百联电商平台通用。互联网金融是百联商务重点打造的一个项目，面向消费者提供预付、支付、理财一体化的金融服务；面向供销商供应链提供服务；面向零售创新企业提供创新、创业、投资支持。在实体店中利用最新的展示技术，全方位提升商品的购买体验。如透明互动橱窗针对高附加值的商品，比如珠宝首饰，高端的香水以及化妆品。玻璃屏的后面有实物展示，结合屏幕上的虚拟出样，实现了商品的虚实结合。可以在上面查看商品的基本信息，商品的图片、价格以及动态的好评率，扫描二维码，线上线下随心购买。还有采用智能地垫针对鞋类商品的交替式体验。挑选出自己喜欢的商品，在查看试穿效果时，面前的这面镜子就变成显示屏，可以看到这双鞋子的全方位信息。AR虚拟试穿，利用AR技术对消费者喜欢的衣服进行初选。感应屏幕上的衣物即可试穿，可以360度转身，查看各面的试穿效果，也能够感应调节衣服的大小，这样就节约了初选衣物时的穿脱试衣时间，更加方便。消费者在海外购物时会遇到各种问题，比如看不懂英文说明书，怕买到假的化妆品，在百联有专家的帮助，消费者可以通过i百联APP、i百联微信公众号等各渠道联系到专家，平台上集中了大量的专业资源，为消费者提供专业的帮助。消费者遇到问题，接入客服时首先由小i机器人解决，小i机器人的背后由一个强大的知识系统支撑，可以解决大部分的问题。如果遇到无法解决的问题，就会转接到人工客服，为消费者提供帮助。可以说百联系以前是我国零售业的龙头，今天依旧是龙头。百联才是真打实干的“新零售”。

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