文化产业发展现状及趋势

金融投资报 2015-07-17 07:49:52

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市场每6天就有一起涉及文化产业的并购案，加上阿里、百度、腾讯等互联网龙头企业的参与，在政策、资本和市场三方合力下，文化产业正发生着质和量的飞跃，即从一味模仿国外，开始转向利用本民族文化向自主创新发展。
   文化产业和文化事业是两个不同的概念，根据国际上通行的界定，文化产业是指具有工业化生产特征的，有文化的内涵，以盈利为目的可以进行市场化运作的产品和服务，这和以公益性服务，不以盈利为目的的公共文化事业完全不同。因此我们研究如何推动文化产业的发展，首先就离不开从市场的角度，对文化产业的现状特点和趋势进行分析。

文化产业的现状

   我们在观察文化产业现状时，感到文化产业目前有三个最突出的现状。
   第一个现状，多数文化企业规模小水平低且资源分散，我国文化产业中90%以上的企业都是中小企业，文化产业集约化程度较低且资源分散；同时，由于体制的原因，整个文化产业市场化程度不高，总体来说文化产业处在一个低水平的、高度分散的、缺乏竞争的现状。
   第二个现状，我国文化及相关产品的消费进入了一个“井喷时代”。根据国际发展经验，当一国人均GDP接近或超过5000美元时，文化产业会出现一个快速增长的状态，而且随着经济的增长，文化产业也呈现持续加速增长的态势。根据国家统计局报告，2014年中国人均GDP已达到7000多美元，当前我国居民人均消费结构已经发生的重大变化，文化产业的发展远远滞后于我国居民对文化产品和服务的需求。特别是比发达国家我国文化产业仍然有较大距离，当前，我国平均文化消费只占家庭消费的7%左右，美国及发达国家占家庭消费20-30%；近年来，我国文化产业以年均15%的速度在增长，远高于国民经济的增长速度，尽管如此，我国文化产业占GDP比重仍偏低，最新数据显示，文化产业在总产值中所占GDP的比重，美国已达到31%左右，日本20%左右，欧洲平均在10-15%左右，韩国高于15%，而中国2014年仅仅达到了3.7%左右，这说明我国文化产业比起发达国家仍然有较大距离，市场的发展空间仍然很大。
   第三个现状，文化产业近年来的表现，可以讲是“冰火两重天”，纵观2014年，在“反四风”的形势下，演出市场及舞台演出制作公司60%倒闭，艺术品、画廊行业持续低迷；同时由于近年来文化产业同质化、地产化、空壳化的发展，在全国范围内的影视基地，文化产业园区以及主题公园70%-80%处于大面积的亏损；另一方面，我国部分文化产业呈现快速增长的态势，特别是文化产业利用资本市场有了超常的发展，文化企业在创业板的表现突出，成为资本市场“新宠”，截止2014年12月31日，13家文化企业的涨幅都接近了180%，远高于创业板75%的平均涨幅，与此同时，由于创业板文化类企业上市前企业规模普遍较小，上市后有动力积极利用资本市场寻求企业外延式的扩张，进行产业整合，提高企业整体水平，从而改变过去的竞争局面，截止2014年底，13家公司筹划的重大资产配置比例高达138.46%，资本额达1600多亿元，市场每6天就有一起并购案，同时加上阿里、百度、腾讯等互联网龙头企业的参与，在政策、资本和市场三方合力下，文化产业正发生着质和量的飞跃，即从一味模仿国外，开始转向利用本民族文化向自主创新发展。
   文化产业这些现状说明，我国文化产业在低水平，企业规模小缺乏市场竞争条件下，面临着巨大的市场需要以及在新形势下面临着重大调整的机遇，这的文化产业的基本情况也是文化产业的发展基础。

文化产业的发展机遇

第一个机遇，政策环境。文化产业有极好的政策发展环境，近年来我国政府不断出台一些政策，强烈地传递出文化产业作为支撑和引领经济结构，产业优化升级的重要推手的信号，目前有三项文化经济政策文件很重要，分别是：《关于推进文化创新和设计服务与相关产业融合发展若干意见》，由文化部、中国人民银行和财政部制定的《关于深入推进文化金融合作的意见》以及《关于支持小微文化企业发展的意见》这三个文件所制定的系列经济政策，包括引导和鼓励社会资本投资文化创意、设计服务、信息服务、体育、文化娱乐业等领域，完善相关扶持政策和金融服务，用好文化产业发展专项资金和税收减免，还涉及困扰企业多年的土地使用及煤、水、气、电价格等方面如何减负的问题，这些政策针对性强，含金量高，是首个涉及文化产业发展的文件，其力度是空前的，给文化产业发展创造了良好的政策环境；
   第二个机遇，资本市场环境。2014年5月国务院新国九条颁布后，我国多层次资本市场的建设加快了速度，今年政府报告工作中提到的资本市场的几个问题，无疑是资本市场的“深水炸弹”，股票发行注册制、深港通、区域性股权交易、推进信贷资金证券化、发展金融衍生品市场、积极发行债券市场，扩大企业债券发行规模等等，为企业发展创造了有利于发展的资本市场环境。
   第三个机遇，技术革命环境：目前我们正处在人类第三次技术革命浪潮，以互联网、云计算、大数据、生物科学为代表的新技术深刻地改变着我国经济的发展和运行，文化产业发展处于千载难逢的技术革命的流朝中，互联网近年来发展如火如荼，文化产业是一个极具创造性的产业，一旦和新技术融合，将对文化产业的发展产生极大的推动作用。
   文化产业面临的这三个发展的环境，是推动文化产业快速发展的重大机遇，由此也形成了未来几年内中国文化产业发展的基本趋势。

文化产业的发展趋势

   根据上述分析，文化产业未来几年将出现以下几个重要趋势：
   第一个趋势，在旺盛的市场需求和强有力的政策推动下，文化产业仍将保持高速的发展状态，年增长水平普遍高于GDP的增长水平，全国平均水平普遍高于10%以上，个别省区将保持20%以上的增长速度，2014年文化产业产值2.1万亿，中国2014年GDP是63.6万亿，据我们预算，2020年文化产业有望在整个GDP中占8%左右的比重；
   第二个趋势，在新技术的推动和融合下，文化产业无论在表现形式和内容上，还是在经营管理以及运作模式上都将发生重大的变化；以创意性和新技术为特征的文化产业新内容和新业态将呈出不穷；
   第三个趋势，在金融资本的推动和融合下，文化产业的兼并重组将进一步加剧，集约化程度会进一步的提高，文化产业整体水平会有很大的提升；3-5年内中国的文化产业有可能出现多个世界级的文化公司；
   对于文化产业未来的发展，我们建议：第一，建议在我省有条件的地区尽快建立由政府主导的市场化运作的文化金融公共服务平台，即“文化金融服务中心”，统揽有关文化金融合作及服务的有关事宜，使之可以快速运转起来，通过引导、项目对接、信息服务、业务培训、信用增进、资金支持等方式服务于文化企业和金融机构；
   第二，建议有条件的地区尽快探索建立文化金融合作实验区，引导和促进各类资本参与文化金融创新，建立文化金融合作发展的创新机制；同时建立文化产业的引导基金，引导和促进社会资本进入文化产业；
   第三，建议文化企业在新经济发展的新常态形势下，要注意两个方面的结合，一是和新技术结合，尤其是互联网为代表的新技术结合、大数据、云计算等结合，创新运作方式，商业模式，创新企业核心竞争力，二是熟悉和利用好资本市场，文化企业要主动了解熟悉金融和资本工具，努力创造条件适应金融或资本市场要求，紧密与金融资本结合是文化企业实行跨越发展的必由之路，文化企业和科技融合，文化企业和金融资本融合，这两大融合是推动文化企业由弱变强，由小到大的必由之路。
◆四川大学经济发展研究院院长于建玮

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