支付宝口令通平台上线 剑指微信朋友圈广告

　　3月2日，百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布，将于3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。

　　据了解，湖南卫视的元宵节晚会首次引入红包环节，将向全国观众发放800万个现金红包，单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放，领取方式是主持人在节目现场播报口令，观众在支付宝钱包首页输入口令，而后可以领取。

　　支付宝方面也证实，近期推出了“口令通”平台（hb.alipay.com），免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家，即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包，通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

　　业内人士分析，支付宝的品牌红包口令，有望发展成为一种新的互动广告形式，并在电视媒体和微信群、朋友圈、微博等社交平台扩散，裂变传播。同时，这一模式可能对刚刚起步的微信朋友圈广告形成冲击。

口令通免费向商家开放

　　支付宝口令红包是今年蹿红的红包新玩法，尤其是支付宝推出中文口令后，口令红包作为品牌广告模式的可行性获得业界认可。马云在除夕夜尝试了中文口令红包，证明了其快速裂变扩散的威力。除夕零点19分发出的红包，在大约40分钟的时间内，红包总参与人数高达2998万人，输入了近1亿个答案，其中输入正确答案“我”的就接近1500万人。99万9999个红包在2分36秒内被抢光。

　　口令红包的裂变传播与扩散威力，有望让“红包+口令”的方式成为一种新型的互动广告模式。支付宝也开发了相关的产品，并将商家品牌红包平台命名为“口令通”，并免费向企业用户开放。

　　和传统的品牌广告相比，“口令通”可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，口令通转化率高可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。业内观点认为，支付宝的“口令通”可能会对刚刚起步的朋友圈广告形成冲击。本报记者 马黎