发力在线零售银行业务 平安“橙子银行”鲜活上市

   日前，平安银行在线零售银行业务和品牌——“橙子银行”全新上市。
   据悉，“橙子银行”是平安直通银行的品牌名称，属于平安银行旗下子品牌。与传统银行不同，直通银行意味着个人客户可实现在线开立账户和在线投资、交易，各项金融服务主要通过互联网渠道获得。

定位于“年轻人的银行”
   “从‘橙子银行’这个活泼的名字就可看出，我们希望为目标的年轻客户创造一种轻松、愉悦、与传统银行大相径庭的体验。”平安银行零售网络金融事业部总裁鲍海洁称，“橙子银行”定位于“年轻人的银行”，一方面指目标客户是25至45岁之间的年轻群体，另一方面还代表着“轻”银行，即：主要依托于互联网和移动互联网，不再依赖于线下实体网点，且所提供的产品和服务都利于客户通过简单、便捷的操作完成购买，属于轻资产的金融服务平台。
   “橙子银行”的产品、服务和体验均遵循“简单”理念。客户凭身份证号和常用手机号，通过三个步骤就可以完成账户的开立。在正常情况下，开户仅需一分钟，充分体现了网络银行的高效和便捷。同时，橙子银行账户进行分级式的安全层级设置，确保线上交易的账户与资金安全。
   在产品选择上，“橙子银行”采取了“少而精”的做法，推出了四款主打产品：即能当活期用的定期存款产品——“定活通”；1分起购、实时赎回到账的货币基金产品——“平安盈”；精选收益稳健的理财产品；优选特色投资理财产品。

继续创新金融服务平台
   除了结算和理财服务外，“橙子银行”还于业界首推“精彩消费”与“梦想账户”功能。“橙子银行”客户若持有平安信用卡，在通过“身份认证”后，系统会为客户实现与信用卡账户的关联，并通过“橙子银行”APP实时向客户推送信用卡消费信息，自动为客户实现消费记账；同时提供有趣的智能账单，让客户清楚掌控消费。客户还可以通过“平安盈”产品直接进行信用卡还款，赚取资金在存放期间的收益。此外，客户可通过设立“梦想账户”建立自己的理财目标，仅需2步即可设定财务目标和预计达成的时间，并转入自有资金到梦想账户，还可同步为“梦想账户”匹配合适的产品。
   “平安坚持传统金融与互联网金融两条腿走路。”平安银行副行长蔡丽凤称，“‘橙子银行’这一数字化、创新型金融服务平台是平安银行互联网金融战略结出的又一颗‘橙’果。”今后，“橙子银行”将坚持“简单、好玩、赚钱”的原则，运用大数据、云计算、数据挖掘等新技术、新方法，为客户创造“真的不一样”的新型银行体验。
钟奕勇 本报记者 戴乾锋