商业大腕蓉城建言四川品牌国际化

金融投资报 2014-07-31 08:22:01

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第二届亚太杰出总裁国际微论坛现场。

本报记者吉雪娇摄影报道

    “我们作为华西能源的海外顾问，或可助其在东南亚地区以两千万的投入撬动2亿元的回报收益，这就是新兴市场的魅力所在。”29日，亚太杰出品牌国际认证委员会总主席陈宥全如是向金融投资报记者表示。
   当日，在由亚太杰出品牌国际认证委员会主办，四川省生态文明促进会三农分会、四川省归国人士企业联合会等成都知名商会团体联办的第二届亚太杰出总裁国际微论坛中，来自新加坡、马来西亚、泰国、印尼、柬埔寨及中国各地的100余位杰出企业家围绕“品牌”核心同台论道，探讨四川本土企业品牌国际化梦想成真的可行性路径。

竞争凸现品牌重要性

   从投资的角度来看，成都已布局了近一半的全球财富500强企业，拥有总投资超过80亿美元的项目。“作为财富论坛等多项全球盛事的举办地，如今的成都可谓蓄势待发。”陈宥全说，但要注意的是，在全球化、网络时代，从前只要在本土做好，就可享受区域红利的作法已经不行了。“企业面对的不仅是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的激烈竞争，同时跨界对手还在带来持续不断的挑战。在这样的背景下，品牌与资源整合的重要性正在前所未有的凸显出来。”
   新加坡高端房产投资领军企业D　Prime　Pte　Ltd创办人Ilya　Heng也指出，一个颠覆性解决方案的竞争力绝对可以非同一般，而品牌的魅力正式让用户忠诚于产品，甚至成为一种生活习惯，这种力量是相当惊人的。
   “我此次对位于春熙坊的一家客栈进行了考察，正如我一直以来的理念‘历史就是价值’，这家客栈的特色也在于对历史进行了重现。”Ilya　Heng表示，这无疑带来了更多的思考：当功能性的品牌理想与富有抱负的品牌理想相结合，就是表现最好的房地产。因此，尽管这家客栈的客房与每日收入有限，但由于可持续性，带来了可观的总体收益。

本土品牌需借船出海

   事实上，本土企业只做国内市场，而忽略了全球经济将缩小距离成为地球村的激烈竞争，就会有内忧外患。所以，在绝佳的项目资源平台上，抢占行业中的第一品牌优势地位，用品牌的影响力换取市场无疑更加重要。“我们想将品牌引入国外，可是在具体的操作环节还是有困惑。”作为四川大量希望“走出来”的茶产业主的代表，熊猫茶山珍集团盼达茶叶公司副总经理夏艺珊，也表达了希望找到突破路径的诉求。
   据夏艺珊介绍，其茶厂坐落于雅安熊猫生态茶山基地，主要通过回收熊猫的有机肥培育绿茶、花茶、红茶、黑茶等生态茶品，并制造中高端精细加工产品。但四川整体市场有限，所以企业需要“向外走”。
   对此，陈宥全建议，熊猫茶的品牌认知中的优势并未凸显，这也是多数茶企业所面临的共同问题。对于用户而言，感觉上每一家的茶产品都类似，很难对其进行区分，更难达到品牌忠诚，进而转化为企业效益。因此，一个可行的路径是先将其带到国外，在这些茶品牌比较单一或欠缺的国家与地区塑造建立优质的品牌形象，打开市场。“这样，当其再重新引入国内时，也拥有了与众不同的卖点。”

整合资源建对接平台

   在接受《金融投资报》采访时，陈宥全表示，“对于四川乃至中国的企业而言，我们希望带来的首先是对品牌的认知以及观念上的转变。其次，对于已经逐渐认识到‘造船出海不如借船出海’的企业而言，我们也希望能够搭建一个‘本土企业品牌走出去、海外企业走进来’的交流平台，帮助其进入东南亚的海外市场。”
   正如亚太杰出品牌国际认证委员会西南地区秘书处总裁张文龙所言，这个平台的主要意义在于互通有无，互相学习，同时可以分享市场，积累人脉。“通过营造轻松愉悦的氛围以及深度交流的机会，让企业家在思想碰撞的同时增进交流体验。让中国品牌赢得世界青睐的梦想，在美丽的天府之国率先成真。”
   值得注意的是，在四川本土企业品牌国际化进程中，目前东盟作为发展中国家最大的自贸区，无疑已形成一个庞大的新兴市场。陈宥全指出，如今“中国制造”本身已经很优质，但由于固有的刻板印象，在欧美等国家，这个标签可能反而是劣势。而在东盟中的一些东南亚国家，如越南、柬埔寨等，中国企业入驻后，很可能成为当地的龙头企业。“刘永好带领的新希望集团就是川企的一个范本，在越南，其已居于相关产业首位。”
   毫无疑问的是，贸易的需求是由双方互动所得。作为越南最大的家族林氏家族的代表人，越南兴顺集团（Hung　Thuan　Group）主席林招树也在论坛现场表示了对中国资本引流的向往。“我希望中国的富强，将能以友好的态度，把爱与关怀，惠及越南，乃至全球各地。”

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