互联网思维发酵四川长虹家庭互联网助业绩增长

本报记者 林珂

   2013年对于家电行业来说并非一帆风顺，自下半年节能惠民政策退出后，中国家电市场增速明显回落。在此背景之下，向“智能”和互联网转型让家电企业看到了继续增长的希望。随着产品结构的调整以及智能产品更新换代，四川长虹、美菱电器2013年交出令市场满意的成绩单。

家庭互联网价值凸显
   随着智能化战略不断深化，四川长虹、美菱电器的竞争力正在不断加强。在智能化时代中，CHiQ系列智能终端凭借独特的差异化优势被市场所看好。随着四川长虹第三个智能终端CHiQ空调落地，产品结构的进一步丰富将提升公司盈利能力。
   长虹公司总经理、美菱董事长刘体斌在接受采访时表示：“一方面智能化浪潮对于空调产业来说，已是大势所趋不可逆转，四川长虹空调‘船小好调头’，因为我们没有任何的产能和库存的包袱，再加上背靠四川长虹集团这棵综合型智能家电企业的大树，我们已经在起跑线上‘领先半个身位’；另一方面传统家电企业纷纷加入家电智能化队伍，并陆续发布智能战略，阐明了各自的智能化发展方向，四川长虹更是找到了自己独特的方向来重新定义空调。”
   根据中怡康监测数据，2013年国内空调市场逐渐复苏，整体零售量从2012年的3265万台增长至2013年的4040万台，同比增速为23.7%，空调零售额从2012年的1090亿元增长至2013年的1390亿元，同比增速为27.4%。数据面上看，伴随着结构和产业升级，国内空调市场依然存在巨大可拓展的空间。尤其是变频空调和围绕智慧家居而展开的智能空调产品。有分析指出，空调行业继续保持稳定增长格局，高附加值产品的销售将进一步提升企业盈利水平。
   智能白电的加入，四川长虹家庭互联网正在有序的构建。家电行业专家罗清启预测，“在今年行业在智能化领域的集体发力的大背景下，包括CHiQ空调在内的CHiQ系列产品，将打破目前传统产品支撑的市场格局，家电行业将面临新一轮洗牌。”随着CHiQ系列终端产品的面市，四川长虹拥抱互联网的大数据商业化、云计算、人机交互、家庭信息安全等项目价值将逐步爆发。

2013年双喜临门
   随着产品结构的调整以及智能产品更新换代，四川长虹、美菱电器2013年业绩颇为靓丽。据美菱电器披露的2013年年报显示，公司实现收入105.39亿元，同比增长13.24%；归属母公司净利润2.74亿元，同比增长42.60%。产品结构升级，渠道多元化拓展是美菱电器年报中的亮点之一。2013年以来美菱电器积极推进产品结构升级。2013年美菱三门电控以上冰箱的销售占比同比提升了7.1个百分点至22.86%；变频空调的销售占比较2012年底提升了5个百分点，明星机占比超过11%。而且，空调内销结构升级以及自主品牌出口的快速增长，推动其毛利率同比提升了4.84个百分点。在渠道多元化拓展上，2013年美菱冰箱在电商渠道、工程机业务的销售量分别大幅增长215%、199%；空调在电商渠道的销量增长88%，空调ODM销量同比增长900%。
   海通证券分析师陈子仪认为，随着改革措施逐步深入，美菱电器费用率和产品结构仍有较大改善空间。CHiQ冰箱印证了公司的创新实力，加之后续智能空调发布，智能产品将促进公司品牌力和产品力提升，并为智能家居的布局奠定基础。
   而作为美菱电器控股股东，四川长虹在2012年业绩下滑后，2013年出现恢复性增长，盈利能力明显提升。据四川长虹披露的2013年年报显示，公司全年实现营业总收入588.75亿元，同比增长12.50%；归属于上市公司股东的净利润5.12亿元，同比增长57.53%。有分析人士表示，在2013年家电销售萎缩，以及互联网企业冲击下，四川长虹积极向互联网转型。启动实施大数据、云平台等核心配套项目，推出全球首个完整实现互联、互通、互控的家庭互联网产品形态，积极构建“终端+数据+内容+服务”的新商业模式等。一系列“大动作”背后，不仅将有力的支撑公司业绩增长，同时还获得了资金市场肯定。2013年下半年，四川长虹股价轻松翻番，市场对其转型抱有期待。
   智能化的转型，对传统家电企业影响深远。四川长虹、美菱电器的“白+黑”优势、家庭互联网生态的优势、全产业链的优势，在家电智能化浪潮中共同打造出独特的产异化优势。随着基于家庭互联网的各个职能终端铺开，不仅将增强企业盈利能力。同时隐藏在家庭互联网背后新商业模式也将浮出水面。