奢侈品将迎来“新性价比”时代

（金融投资报记者 赵小玲  发自上海）

     2013年11月14日，中国奢侈品市场权威研究机构财富品质研究院，发布了2013年《中国奢侈品报告》，与往年不同的是，财富品质研究院本次发布的《中国奢侈品报告》不再强调数据，而是对奢侈品行业的发展趋势做了前所未有的预测，大胆唱衰全球与中国奢侈品行业。
     财富品质研究院调研显示，2013年，虽然全球奢侈品市场面临诸多压力，但中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%，境外消费进一步加强，将达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币。这也表明中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

图1 中国富豪服务产业研究专家姚士峰        

    奢侈品市场虽然继续高速发展，但是针对奢侈品牌和奢侈品行业来说，存在巨大危机和隐患。在新市场开设新店面是奢侈品销量增长的主要来源，同时，这些店面也成为了奢侈品的广告招牌，吸引了更多的消费者到奢侈品原产地消费，进一步拉高奢侈品在欧美地区的消费。而相反，欧美本土消费者的奢侈品消费热情开始降低，而假货将成为压倒奢侈品牌进一步衰退的最后一根稻草。假货已经让奢侈品完全大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力降低。
    奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强，以及消费者的逐步成长，奢侈品溢价空间进一步降低，忌讳谈性价比的奢侈品也将迎来“新性价比”时代，“重视性价比”将明目张胆地成为很多奢侈品牌的市场策略之一，并将出现在更多奢侈品牌的财报上。同时，奢侈品大牌的逐渐失去个性，将让奢侈品定制产业迎来规模化发展机会，体验性强并能体现个人色彩的奢侈品牌将受到更多追捧，logo消费将进一步成为过去时，财富品质研究院预测，到2013年底，中国奢侈品市场定制品牌数量将超过4000个。

图2 财富品质研究院院长周婷博士    

     财富品质研究院院长周婷博士认为，现在并不十分建议中国企业家去境外收购奢侈品牌，但是很建议中国企业家去收购奢侈品原材料生产企业，因为那对整个奢侈品行业更有价值。