地球上最火网购节 消费引擎提速中国经济

    2012年11月12日，江苏省南通市一快递公司里一片忙碌。电商购物的狂欢，让快递市场猛然爆棚。据南通一家快递公司负责人介绍，“光棍节”变身“购物节”让快递量激增至50%左右，快递公司采取了增加人员、加班加点等多种方式，确保快件及时派送。 许丛军/东方IC

    “11·11”购物狂欢节，全国网民24小时豪掷191亿元，刷新了中国单日零售的新纪录。“11·11”当天，以天猫为“主角”的这场网购盛宴，华丽地开启了中国新经济时代。消费成了外贸、投资拉动之外的一抹新曙光。

   “这是中国经济转型的一个信号，是新经济。”马云在接受央视财经频道时表示，“以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，即使是狮子也会倒下，新经济起来的时候到了。”

收官 天猫唱“主角” 其他电商“作陪”
    在“双11”的狂欢盛宴中，整个电商行业没有人缺席。惠惠网发布网购价格不完全报告，数据显示，“11.11”当天，电商行业的整体流量上涨了98%，天猫在“11·11”凌晨0时至2时流量达到全天最高。除去天猫，其他电商在“11·11”期间促销商品有47.1%—68.1%的商品也降至历史最低价。

    然而，在“阿里系”在微博高调公布“11·11”单日销售总额191亿之后，其它的电商似乎害羞起来，不太好意思展示自己的小小“战绩”。除了库巴、苏宁等公布了“11·11”的销售额，尚无法统计到其他电商平台的数字。

   12日，国美旗下综合购物网站库巴正式对外宣布，库巴在“11·11”促销战中，11月11日当天全站销售额达到2.4亿元，比平时单日销售额上涨近10倍，库巴副总裁彭亮表示，“11·11”当天，库巴订单数量近26万单，其中，大家电平均上涨幅度高达800%，3C小家电等也上涨了500%，库巴近年一直扩展的百货品类涨幅更高达1200%。

    当当网宣布，“11·11”当天，全天销售额超过1亿元，其中服装类日收订单过2000万元，相比13周年店庆前有近8倍增加。其中一款雪地靴一天卖出5000双，若一次把这些鞋子垒起来高达1900米，相当于3.7个台湾101大楼。

    阿里巴巴集团董事长主席兼CEO马云在接受央视财经频道采访时强调说：“我更愿意将‘11.11’购物狂欢节定位成感恩节，阿里人希望将11月11日变成一个真正的消费者日，真正的感恩日，去回馈消费者。”

改变 开启新经济 颠覆传统商业模式
    191亿可谓“逆天”， 这个华丽的数字成功地挑战了传统行业的商业逻辑和商业模式。“这是中国经济转型的一个信号，是新经济。”马云在接受央视财经频道采访时表示，“以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，即使是狮子也会倒下，新经济起来的时候到了。”天猫总裁张勇表示，“利用电子商务，就能激发巨大的内需增量，引发产业的巨大变革。”

    据市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，预计2012年将增长94.1%，增长速度远高于美国，在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。

    统计数据显示，2011年的网购总额占社会消费品零售总额4.4％，2012年预计更高。网购开启的新经济时代，是否称得上是“改变中国的零售业格局”？

    著名管理咨询公司博斯公司大中华区主席谢祖墀认为，无论从质或量的维度来看，目前中国消费者的网购行为已经根本改变了中国零售业的格局，并且不可逆转。“虽然网购市场占据的份额目前只有4.4%，但是电子商务作为一种消费模式，它所能够提供的优势已经被消费者广为接受，形成了与线下并行的两种消费习惯。对商家而言，除了一些B2C网站，众多传统零售商也都在走O2O的模式，而且这种模式是整个社会的大趋势。”谢祖墀说，围绕着这个模式和趋势，电子商务平台、传统零售商以及物流快递行业正加快融合，深深地改变了中国的商业社会形态。

趋势 摒弃固有形态 线上线下大融合
    公开数据显示，中国电信首次“11·11”总销售额破1788万，销量13353台手机。其中，5000台小米，90分钟售罄；开仓2小时，电信旗舰店已上升到百家手机行业店铺第2名，成交量42台/分钟；开仓5小时，销售额达1000万。

    电子商务初始，线上、线下的渠道冲突比较激烈。大量的传统企业从单纯的线下，开始走线上线下融合的路。包括海尔、苏宁、立邦漆等企业都开始利用线上力量改造线下供应链，让线上、线下整合出更高效率。品牌商线上、线下的竞争未来将呈现怎样的的格局？

    谢祖墀表示，因为所有传统品牌受制于物理条件的限制，在线下的覆盖率都是有限的，要想获得持续的发展，必须走线上线下融合的路子。“所以，未来不会用固有的一种形态来判断某个品牌就是线上的、某个品牌就是线下的，也不存在此消彼长的问题。”

    阿里巴巴副总裁张勤表示，“‘11·11’已经用数字证明电商对线下零售业态的改变，随着产业链的作用延伸，线下批发和分销业态是下一个即将改变的环节。”

    学术界人士表示，线上模式的彻底引爆，将会有助于规模化、现代化的流通企业凭借庞大的销售网络和配送能力以及技术优势，能够迅速调整库存和不同市场的商品，加速商品周转，降低自身成本，并且将成本的节约传递给消费者，有利于扩大消费。

 
    而这正是“191亿”交易额给整个中国经济带来的最大启示。