宋清辉：中国消费市场正迎来新变量

宋清辉

当前，入境游正成为中国消费体系中一个被重新激活的重要增长变量。特别是随着“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”被写入政府工作报告，并明确提出鼓励服务出口，目前，入境游正从边缘补充转向拉动内需与服务贸易的重要引擎。从数据来看，这一趋势已十分清晰。例如，2025年全国入境外国游客达3517万人次，同比增长30.5%；由此带动的“吃住行游购娱”旅行服务出口规模达到3939.8亿元，同比增长49.5%。若未来入境游客规模提升至8000万人次，对应约800亿美元的消费增量，这将是一个极具战略价值的市场。

从宏观层面来看，入境游本质上是服务贸易的重要组成部分，是“人来消费”的出口模式。相比传统商品出口，入境游不仅带来直接收入，还具备品牌传播、文化输出以及产业联动的综合效应。在全球旅游格局重塑的背景下，中国依托完善的基础设施、丰富的文化资源以及高度普及的数字支付体系，具备吸引更多国际游客的现实基础。

具体到行业层面，旅游业将率先受益。随着客流的恢复，景区运营、旅行社及相关服务将迎来修复性增长。但更重要的是结构升级。与国内游客相比，海外游客更偏好文化体验与差异化内容，这将推动行业从“流量导向”转向“内容导向”，深度游、定制游以及文化主题产品有望成为新的增长点。

其次，酒店行业同样具备较强弹性。入境游客增加将直接提升入住率与房价水平，尤其利好高端及国际品牌酒店。同时，本土中高端酒店若能在服务标准、多语言支持及用户体验方面持续提升，也有望获得结构性机会。未来行业竞争的核心，将从价格转向品牌与服务能力等方面。

再次，餐饮行业的受益范围更为广泛。入境游客增加将直接带动核心商圈及旅游城市的餐饮消费，同时也为中国餐饮品牌提供国际化展示窗口。需要指出的是，如何在保持地方特色的同时，提升标准化水平与服务体验，将成为行业破局的关键。此外，具备文化属性的餐饮形态，如地方特色与非遗美食等，可能在入境游带动下实现更高的溢价。

交通与出行领域亦将同步受益。航空、铁路及城市交通在客流增长中直接受益，尤其是国际航线的恢复，将成为影响入境游规模的重要变量。同时，移动支付、卫星导航、移动通信等基础服务的便利程度，也将直接影响游客的体验。令人称赞的是，中国在数字支付领域的领先优势，有望转化为吸引海外游客的重要竞争力。

最后，零售与消费品行业则是“购在中国”战略的核心承接者。通过优化离境退税、丰富商品供给、提升购物体验，一线城市及热门旅游目的地的消费转化率有望显著提升。国际经验表明，购物通常是入境游消费占比最高的部分，这意味着零售端具备较大的增长空间。

从投资视角来看，入境游机会呈现出明显的产业链传导特征。从上游交通，到中游旅游与酒店，再到下游餐饮与零售，形成完整的消费闭环。投资者不仅应关注单一行业的复苏，更应关注具备综合服务能力与品牌优势的企业，这类企业有望在客流增长中更容易实现效率提升与盈利扩张。

但是，入境游发展目前仍面临一定约束，包括签证便利化、航班供给、语言服务及文化适配等因素。同时，全球旅游市场竞争激烈，中国需要在价格、服务与体验之间建立更优平衡。

入境游不仅是短期复苏逻辑，更是未来中国消费与服务贸易的重要增长极。特别是在政策与市场的双重驱动下，这一领域有望持续释放增长潜力。对企业而言，关键在于提升服务质量与国际化能力；对投资者而言，则需在结构性变化中识别真正具备长期竞争力的标的。

在笔者看来，入境游所带来的，不只是游客数量的增加，更是消费结构、产业形态乃至商业逻辑的再塑造。在这一过程中，谁能够率先完成从“接待能力”到“体验能力”的升级，谁就更有可能在这轮新机遇中脱颖而出。